與東亞的其他發(fā)達國家地區(qū)相比（例如中國臺灣或日本），中國大陸的字體排版與平面設(shè)計水平還很落后，但也有少數(shù)設(shè)計師正在設(shè)計出一些開拓性的作品，該現(xiàn)象標志著這一局面有所轉(zhuǎn)變。

中國大陸的設(shè)計界仍是一盤散沙——缺少統(tǒng)一的風格、行動和安排。最新一代的設(shè)計師仍在努力擺脫僵化傳統(tǒng)的束縛——對于一個鼓勵因循舊例，講究聽從長輩的東亞社會而言，這頗具挑戰(zhàn)性。平面設(shè)計師吳文華認為，這導致很多人都將從他人作品獲取靈感與單純的參考抄襲混為一談。在吳文華看來，大部分的中國設(shè)計師，尤其是字體設(shè)計師，都處于原地踏步的狀態(tài)，一味沿襲著名大師的經(jīng)驗，卻很少展現(xiàn)出自己的獨立構(gòu)思能力。

他的看法與一種見解不謀而合：一個尚處于轉(zhuǎn)型期的國家，在發(fā)展出自己的設(shè)計語言以前，會從工業(yè)化邁向?qū)Πl(fā)達國家設(shè)計手法的模仿。而設(shè)計群體一旦崛起就會表現(xiàn)出強大的活力，在這方面，中國香港就是一個例子，這里催生出了陳幼堅等一批值得自豪、受人推崇的設(shè)計師。現(xiàn)在，中國大陸許多有前途的平面設(shè)計師都曾在國外進修，比如就讀于美國的帕森斯設(shè)計學院（Parsons）或英國的中央圣馬丁學院（Central Saint Martins），同時他們也從對岸的中國臺灣和日本汲取靈感。

鑒于中國大陸涌現(xiàn)出的創(chuàng)業(yè)熱潮，視覺創(chuàng)新在公司品牌設(shè)計領(lǐng)域存在著巨大機遇。再加上漢語中的每個中文字所具有的表意屬性，設(shè)計師們擁有充分的空間進行實驗、嬉戲和創(chuàng)新。漢語中的每個文字都自呈一個藝術(shù)形式，承載著文化聯(lián)系和詞源層疊。

主要問題或許在于態(tài)度或欣賞力。在太久的時間里，視覺品牌設(shè)計都被視作為一種后來才有的需求——一種錦上添花的東西，而不是一件產(chǎn)品的必備特性。政府機構(gòu)在支持設(shè)計方面同樣動作遲緩。商業(yè)公司則匆忙抄起捷徑來，為了節(jié)省成本，直接用那些現(xiàn)成的設(shè)計方案代替內(nèi)部設(shè)計。

不過艾略特·理查茲（Elliot Richards）認為，這一局面或許正在發(fā)生改變。“那些正試著理解中國的全球企業(yè)對品牌設(shè)計更為接受和認可，”他說，“在為企業(yè)打造形象和設(shè)計品牌方面，對獨立設(shè)計師的需求將會出現(xiàn)增長。”理查茲推薦我們關(guān)注的設(shè)計師包括左佐、吳文華和蔡鵬。

科技界的設(shè)計先驅(qū)史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）和史蒂夫·艾維斯（Steve Ives）幫助中國（及世界其他地方）的百姓學會如何欣賞美學和設(shè)計。科技這一領(lǐng)域似乎將會迎來重大突破。獲得巨大成功的手機生產(chǎn)商小米在用戶體驗（UX）和原生應(yīng)用使用感受的設(shè)計上投入了更多精力，微信則在用戶界面的升級中使用了更加注重設(shè)計感的字體和圖標。

京滬兩地的公司似乎更加注重平面設(shè)計，不過其他的城市也開始意識到了這一點。例如，廣州地鐵在引導標志的設(shè)計上格外用心。這座南方都市請到了吳文華來為當?shù)氐膸滋幹�名地�?a href=http://m.edabuilding.com/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計新的字體，例如北京路、淘金路和太古匯。

在具有個人風格的設(shè)計師中，吳文華是極具代表性的一位。他完全是自學成才，從未進過藝術(shù)院校，也未參加過設(shè)計培訓，他在廣州從事平面設(shè)計、書法創(chuàng)作和字體設(shè)計，隸屬于藝術(shù)廣告設(shè)計有限公司（AWT Design Inc；www.awtdi.com）。吳文華曾經(jīng)與各行各業(yè)的客戶有過合作，包括MTV、虎牌無間音樂匯（Tiger Translate）、《素人》雜志、NewWebPick、《Rvlvr》雜志、酷樂雜志和廣東電臺。用他自己的話來說，他的設(shè)計風格是“簡潔和沖擊感”，他的作品所展現(xiàn)的是傳統(tǒng)元素和流動感。

每當開始一個新項目時，吳文華都會上網(wǎng)查找資料，醞釀創(chuàng)作靈感。從更廣義的層面來說，他的作品受到了中國書法和日本文化的影響，后者完全是他通過從小觀看日本電影和閱讀日本書籍的經(jīng)驗逐漸建立起來的。在構(gòu)思標志或品牌的設(shè)計時，吳文華認為最重要的事是讓字體充滿趣味感。

他將書法元素與干凈、醒目、具有沖擊力的幾何圖形結(jié)合在一起。需要用到書法時，他常常能把一個中文字寫上上百遍，直到最終達到完美的形態(tài)為止。在找到完美的字體形態(tài)后，他有時會用掃描儀掃描，或者用尼康單反拍照，然后用圖片編輯軟件Photoshop進行修正潤色，其后再用矢量圖片軟件Illustrator完成設(shè)計。

當消費者開始消費本國產(chǎn)品時，文化設(shè)計便會發(fā)生轉(zhuǎn)變，扭轉(zhuǎn)關(guān)于中國設(shè)計不過是種廉價模仿的普遍觀念（就連中國人也是有這種看法）。吳文華認為，讓學校課程回歸中華文化，將會有助于培養(yǎng)青年設(shè)計師的認知，令其能夠尊重和適當?shù)匕l(fā)掘本國博大精深的文化遺產(chǎn)。