好外觀不等于好設(shè)計(jì)、好產(chǎn)品需精工細(xì)作、好生意需多方借力……其實(shí)，從好設(shè)計(jì)變?yōu)楹蒙�意還缺重要的一環(huán)——區(qū)域設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)大生態(tài)的構(gòu)建。日前，“紅星獎(jiǎng)——好設(shè)計(jì)·新供給 對(duì)話會(huì)”在京召開。北京商報(bào)記者梳理各方觀點(diǎn)后注意到，在京津冀協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略下，在北京研發(fā)設(shè)計(jì)、在天津快速制造、在河北批量生產(chǎn)、最終銷往全國，這樣的路徑將推動(dòng)好設(shè)計(jì)變成好生意。

　　1 宏觀意識(shí)

　　工業(yè)設(shè)計(jì)上升為國家戰(zhàn)略

　　工業(yè)設(shè)計(jì)最早起源于西方發(fā)達(dá)國家，并已在國家建設(shè)與提升國家競爭實(shí)力方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。英國是歐洲最重視設(shè)計(jì)的國家之一，英國前首相撒切爾夫人曾表示，“英國可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設(shè)計(jì)”。英國設(shè)計(jì)師曾運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)手段幫助蘋果電腦產(chǎn)品創(chuàng)造“平均每5秒鐘就銷售一臺(tái)”的紀(jì)錄；日本作為國家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的典范，很大一部分原因在于“日本設(shè)計(jì)”的振興與熱潮。日本以經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為載體，形成國家推進(jìn)體系，每年設(shè)計(jì)開發(fā)資金投入占國民生產(chǎn)總值的比例高達(dá)2.8%，居世界首位；韓國則是將“設(shè)計(jì)韓國”作為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，憑借設(shè)計(jì)在城市發(fā)展中的突出作用，韓國首都首爾當(dāng)選為2010世界設(shè)計(jì)之都……越來越多的國家正將工業(yè)設(shè)計(jì)作為國家戰(zhàn)略布局。

　　“工業(yè)設(shè)計(jì)已成為推動(dòng)科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)并創(chuàng)造成果現(xiàn)實(shí)價(jià)值的必要手段。”北京市科委工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心主任、中國設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)執(zhí)行主席陳冬亮說。對(duì)此，聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心總監(jiān)李鳳朗亦深有感觸。他告訴北京商報(bào)記者，據(jù)估算聯(lián)想的品牌價(jià)值大約為40多億美元，保守估計(jì)，設(shè)計(jì)在其中的貢獻(xiàn)至少占10%。

　　2 設(shè)計(jì)理念

　　好外觀不等于好設(shè)計(jì)

　　幾年前，一臺(tái)國內(nèi)少見的4K激光投影儀擺進(jìn)了品物設(shè)計(jì)。“希望你們能夠設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的外觀，幫助我們產(chǎn)品大賣。”送來投影儀的企業(yè)負(fù)責(zé)人提出了自己的需求。得知企業(yè)需求后，品物設(shè)計(jì)公司并沒有直接動(dòng)手設(shè)計(jì)，而是進(jìn)行了一番細(xì)致的市場調(diào)研。

　　“調(diào)研發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品雖在技術(shù)方面處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，但因體積太過龐大、成本較高等問題，在同等價(jià)位下相比惠普等大品牌在普通消費(fèi)級(jí)市場并不具備優(yōu)勢。”品物設(shè)計(jì)創(chuàng)始人鐘榮告訴北京商報(bào)記者，“如果僅僅是做一個(gè)好看的外觀，根本解決不了企業(yè)想要達(dá)到的商業(yè)目的。不過，我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)家庭影院系統(tǒng)是高端投影儀中的一個(gè)巨大市場，我們就和企業(yè)溝通能不能換一種思路？”

　　經(jīng)過雙方多次溝通，產(chǎn)品有了一次大的改變。“我們把這個(gè)產(chǎn)品從一個(gè)投影儀重新定義為智能家居領(lǐng)域里的一體化視聽解決方案。這樣的一個(gè)定位之下，我們幫助對(duì)方找到了一家生產(chǎn)音響的企業(yè)、一家生產(chǎn)機(jī)頂盒的企業(yè)，還幫做了一些其他零散的功能上的配置。將投影儀重新打造形成了一個(gè)適用于別墅、辦公等多個(gè)領(lǐng)域的全新獨(dú)立品牌。”據(jù)鐘榮介紹，這款新產(chǎn)品最終不僅賣出了37萬元/臺(tái)（原產(chǎn)品計(jì)劃售價(jià)5萬元/臺(tái)）的好價(jià)錢，也在暢銷后被一家國外公司看中高價(jià)買斷。

　　3 產(chǎn)品制造

　　精工細(xì)作成就好產(chǎn)品

　　“小米插線板的問世，源自雷總一個(gè)簡單的想法——想要一個(gè)可以擺在桌面上的插線板。原來的插線板一般都是放在房間的邊角，或者桌子底下，它是被用戶‘遺棄’但功能性很強(qiáng)的一個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)椴迳暇�之后會(huì)顯得非常凌亂。我們要將它打造成一款工藝品，而不是工業(yè)品。”小米科技生態(tài)鏈產(chǎn)品總監(jiān)夏勇峰告訴北京商報(bào)記者，“聽上去像是很簡單的一件事情，但完成起來卻非常的復(fù)雜。從‘桌下’拿到‘桌面’的這一過程，我們用了18個(gè)月。”

　　擺在桌子上的插線板應(yīng)該是一個(gè)什么樣子？“因?yàn)樗�和人的距離會(huì)很近，這就要求它必須要有USB，因?yàn)殡S身的手機(jī)等設(shè)備在一個(gè)這么近的距離需要電源；其次，還要具備一定的隨身性，就需要做的輕薄和�。蛔钪匾�的是，它一定要美觀。”夏勇峰給出了自己的答案。

　　在有了目標(biāo)之后，小米科技開始了新的一輪“折騰”。 夏勇峰表示，“僅僅是追求便捷性這一樣，它就會(huì)讓產(chǎn)品的各種難度，不管是技術(shù)還是工藝，整個(gè)難度指數(shù)級(jí)的提升”。18個(gè)月的研發(fā)、幾十款不同樣式的產(chǎn)品、20多個(gè)專利……最終一款無論是結(jié)構(gòu)、倒角，還是插拔力，之前沒有任何一款產(chǎn)品和它是一樣的插線板才誕生。“真正把一個(gè)好的創(chuàng)意變成一個(gè)好產(chǎn)品，精良的制造必不可少。”陳冬亮說。

　　當(dāng)問起為什么要如此折騰的時(shí)候，夏勇峰表示，“我們希望當(dāng)我們的產(chǎn)品出現(xiàn)在生活里的時(shí)候，它應(yīng)該是自然而然地產(chǎn)生的，一個(gè)普通人就可以使用它，沒有任何的門檻，同時(shí)和周圍非常和諧一致。既能給生活品質(zhì)帶來提升，又能變得更好”。

　　4 品牌營銷

　　影響力決定生意走多遠(yuǎn)

　　無針注射，一直以來都是糖尿病患者的夢(mèng)想。根據(jù)調(diào)查顯示，糖尿病患者中，有50.8%的人因?yàn)閷?duì)針頭的恐懼或反感，放棄注射胰島素這一科學(xué)治療方案。北京快舒爾醫(yī)療技術(shù)有限公司正將這以前只能在電影中才能看到的無針注射器帶入我們的生活之中。

　　好產(chǎn)品如何變成好生意，是困擾諸多企業(yè)的一大難題，快舒爾醫(yī)療也曾經(jīng)碰到同樣的煩惱。“我在設(shè)計(jì)這款產(chǎn)品的時(shí)候跟我的同學(xué)說，‘我設(shè)計(jì)了一款無針注射器，可以打胰島素，你要不要試一試？’他第一句話就問你們公司是中國企業(yè)還是外國的？我說是中國的。他說如果有這樣一款產(chǎn)品，我會(huì)選擇外國的。當(dāng)時(shí)我就無語了，因?yàn)樗麤]有給我什么評(píng)價(jià)，就這樣否定了一款好產(chǎn)品。”快舒爾醫(yī)療產(chǎn)品與設(shè)計(jì)總監(jiān)陳蘇寧告訴北京商報(bào)記者，“后來，這款產(chǎn)品獲得紅星獎(jiǎng)之后，同學(xué)主動(dòng)找到我說，這款產(chǎn)品太好了，我想試一下。”

　　如今，在快舒爾胰島素?zé)o針注射器的外包裝上，紅星獎(jiǎng)的標(biāo)示被印在醒目的位置。“紅星獎(jiǎng)對(duì)我們產(chǎn)品的背書，可以幫助我們獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。因?yàn)�，伴隨紅星獎(jiǎng)影響力的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)紅星獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的認(rèn)可度也正越來越高。”陳蘇寧說。

　　“其實(shí)，還有許許多多的好設(shè)計(jì)都默默無聞。下一步，紅星獎(jiǎng)將攜手合作伙伴幫助更多好設(shè)計(jì)變?yōu)楹蒙�意�?rdquo;陳冬亮表示，國美在線、淘寶等電商精選位置展示、銷售；創(chuàng)意圖片手機(jī)多屏分發(fā)，擇優(yōu)直達(dá)小米、華為等國內(nèi)主導(dǎo)手機(jī)品牌圖庫；《家裝總動(dòng)員》金牌制作團(tuán)隊(duì)，衛(wèi)視黃金時(shí)段家裝節(jié)目，“紅星Show”板塊3分鐘獨(dú)立推廣多頻道播出；精選北京地區(qū)優(yōu)質(zhì)小區(qū)入戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者與你的產(chǎn)品零距離；首都機(jī)場T3航站樓3塊進(jìn)出港大屏全天候公益廣告播出；北京地鐵1、2號(hào)線黃金路段165塊大屏全天公益廣告輪播……都將成為好設(shè)計(jì)展示的舞臺(tái)。

　　5 產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　京津冀協(xié)力構(gòu)筑大生態(tài)

　　“對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)而言，津冀是一片潛力巨大的市場。但在以前，這是一塊看得到吃不到的蛋糕。因?yàn)�，在以前的津冀地區(qū)只有為數(shù)不多的企業(yè)了解和重視工業(yè)設(shè)計(jì)。這也導(dǎo)致了津冀地區(qū)沒有太多設(shè)計(jì)企業(yè)的存在。如今，這一情況正在逐漸改善。”智加設(shè)計(jì)總經(jīng)理熊偉說。

　　“工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的集聚與生產(chǎn)性行業(yè)的地理分布、歷史特定條件和發(fā)展環(huán)境密切關(guān)聯(lián)。”陳冬亮表示，諸如人才就是其中的一個(gè)重要因素。目前，北京擁有設(shè)計(jì)專業(yè)的院校40多所，其中工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的院校達(dá)到20多所，占全國工業(yè)設(shè)計(jì)院校的10%以上，其中中央美院、清華美院、北京理工大學(xué)、北京服裝學(xué)院、北京工業(yè)大學(xué)等高校設(shè)計(jì)專業(yè)在社會(huì)享有很高的知名度。在校設(shè)計(jì)類專業(yè)學(xué)生一萬多人。北京就非常適宜設(shè)計(jì)研發(fā)企業(yè)的發(fā)展，而河北、天津則可以在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)發(fā)力，形成良好的三地互動(dòng)，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　作為北京工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)重要組成部分的紅星獎(jiǎng)，已于2012年在北京設(shè)立紅星獎(jiǎng)博物館。陳冬亮表示，博物館展示了紅星獎(jiǎng)的發(fā)展歷程和歷屆獲獎(jiǎng)作品中的部分精品。從中可以體會(huì)中國設(shè)計(jì)的覺醒，感受中國設(shè)計(jì)的進(jìn)步，跟隨中國設(shè)計(jì)的思考和體驗(yàn)中國設(shè)計(jì)的魅力。這將成為展示工業(yè)設(shè)計(jì)的重要窗口。此外，天津紅星獎(jiǎng)博物館也已正式對(duì)外開放，并將有可能在河北設(shè)立新的博物館。這為京津冀三地設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交流搭建了平臺(tái)，將加速三地設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建立。

　　在京津冀協(xié)同發(fā)展的不斷推進(jìn)下，在北京研發(fā)設(shè)計(jì)、在天津快速制造、在河北批量生產(chǎn)、最終銷往全國，一個(gè)基于京津冀三地的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已悄然成型。未來，將有更多的好設(shè)計(jì)借力生態(tài)圈加速變?yōu)楹蒙�意�?/span>

　　北京商報(bào)記者 韓琮林