Adobe 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也來(lái)分享設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)咯!前兩天他們的官方團(tuán)隊(duì)在Behance 上放出了一組最新的logo形象,包括一篇改版過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)分享,現(xiàn)在譯文出來(lái)了,一起來(lái)看看這群頂尖的設(shè)計(jì)專(zhuān)家是如何在經(jīng)典的logo標(biāo)識(shí)上做出創(chuàng)新的。
我們?yōu)槭裁葱枰淖?/span>
過(guò)去十幾年,我們的團(tuán)隊(duì)被稱為“Adobe體驗(yàn)設(shè)計(jì)”(Adobe Experience Design)。盡管熱愛(ài)極了我們最初的狀態(tài),但是工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷在提高,我們也必須與時(shí)俱進(jìn),是時(shí)候要改變了。在與相關(guān)利益者溝通后,我們決定將團(tuán)隊(duì)重塑為 Adobe Design。我們堅(jiān)信,這個(gè)新名字會(huì)與觀眾產(chǎn)生更多的共鳴,也給我們未來(lái)共事的伙伴展示更好的面貌。
Adobe Design 是一個(gè)由160多位成員組成的國(guó)際化的團(tuán)隊(duì),設(shè)計(jì)師、工程師、研究員、項(xiàng)目經(jīng)理、編輯與制作集結(jié)于此。我們?yōu)楦鞣N各樣的設(shè)備創(chuàng)建復(fù)雜而智能的應(yīng)用程序,我們的專(zhuān)業(yè)范圍涵蓋了交互設(shè)計(jì)、VI研究、信息架構(gòu)和編程。
我們要改變什么
改變的首要任務(wù)是打破新舊標(biāo)識(shí)之間的平衡。舊版標(biāo)識(shí)中有很多我們的熱愛(ài)的元素,也是我們不忍拋棄的,我們想要將它們體現(xiàn)到新的標(biāo)識(shí)中。最初的草圖就要達(dá)到這個(gè)目的。
草圖與構(gòu)思
產(chǎn)生這個(gè)想法之后,我們很快意識(shí)到要想重塑,需要清空一切,從白紙開(kāi)始。同時(shí),用“D”取代“A”作為標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)元素。那么如何使字母形式的logo 呈現(xiàn)更好的視覺(jué)效果?我們作了很多嘗試,最終確定出三種草圖效果,下面是關(guān)于這幾種草圖和研究的建議:
概念1: 負(fù)空間的使用
概念2: 動(dòng)態(tài)骨架
概念3:切割
選擇一種思路,不斷提煉
最后我們選定了第二種思路,并不斷去做完善。選擇第二種方案的原因,第一是它的創(chuàng)意中包含了“像素”這個(gè)概念,同時(shí)整體架構(gòu)是一個(gè)“D”。一旦我們確定了一種方向,我們就著手一系列的研究,為的是讓整體和局面達(dá)到最完美的比例。
最終方案
最終確定的logo 如下圖,將字母骨架“D”的起筆中間截取一個(gè)像素大小的方塊,向右移動(dòng)一個(gè)像素,它呈現(xiàn)的是一個(gè)簡(jiǎn)潔的視覺(jué)效果,又兼具優(yōu)雅的風(fēng)格。這小小的舉動(dòng)賦予了logo 諸多寓意,通過(guò)“像素”表達(dá)視覺(jué)涵義,并代表了我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷致力于創(chuàng)造、創(chuàng)新視覺(jué) 體驗(yàn)的追求。
建立品牌系統(tǒng)
確立了新logo 之后的工作就是創(chuàng)建VI系統(tǒng)。我們將logo 解構(gòu)出兩個(gè)核心元素:方形像素和圓。以這兩個(gè)形狀為單位,我們推導(dǎo)出一系列我們的視覺(jué)語(yǔ)言模塊構(gòu)建。
海報(bào)
為推廣我們的新logo ,還需要很多的宣傳海報(bào)。在第一批海報(bào)中,我們繼續(xù)使用“設(shè)計(jì)移動(dòng)一小步”的創(chuàng)意,每張海報(bào)都局限在單一的物品和漸變色上,色板和漸變色的使用也來(lái)自老版系統(tǒng)。
隨著設(shè)計(jì)的推進(jìn),我們嘗試脫離電腦,用剪刀切開(kāi) logo ,然后手動(dòng)排列切割開(kāi)的元素,在紙上重新排版。我們一直在探索新的創(chuàng)作理念。
第二批海報(bào)開(kāi)始運(yùn)用坐標(biāo)和位移,同時(shí)我們也在思考如何使新 logo 的不同元素可以互相襯托。
品牌應(yīng)用
用戶水杯/乙烯基模切貼紙
銘牌
筆記本/鉛筆
手機(jī)壁紙
電腦桌面壁紙
Adobe 品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì):
Anny Chen、Shawn Cheris、Sonja Hernandez、Sam Wick
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