數(shù)字時代信息傳播不再被精英操縱，每個人都可以在 Facebook，Twitter，Instagram，YouTube 等社交媒體發(fā)表自己的見解和傳遞不同聲音，還很容易成為網(wǎng)紅受到追捧。

    在數(shù)字時代背景的當(dāng)下，每當(dāng)有大品牌更換視覺識別系統(tǒng)，或修改品牌標(biāo)識，或發(fā)布新包裝，新產(chǎn)品。社交媒體便一片火熱，此類現(xiàn)象已成為當(dāng)下衡量一個品牌影響力的標(biāo)準(zhǔn)，2016年 Instagram 更換品牌標(biāo)識和APP界面設(shè)計時，各種社交媒體的評論和轉(zhuǎn)發(fā)超過了7億次（參照 Google 年度數(shù)據(jù)），這是以往任何一個品牌無法企及的待遇！

    參與轉(zhuǎn)發(fā)和評論的大部分并非設(shè)計專業(yè)人士，數(shù)字時代和傳統(tǒng)媒體時代的區(qū)別在于此，傳統(tǒng)媒體時代要想發(fā)聲，有種比登天的難度，除非你文筆非常好，并被編輯認可，否則你無處表達自己的意見。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)改變了這種局面，所有人都能發(fā)出自己的意見，并被人知道。設(shè)計也是如此，過往的設(shè)計，只要客戶認可，經(jīng)過專業(yè)精英一番品評，基本就可以定義為好或不好。然而，今天不是這樣，“權(quán)威”已經(jīng)被挑戰(zhàn)得體無完膚！所有人都需要適應(yīng)這個時代，逆時代者只會被時代所淘汰。

    很多設(shè)計師會有種抗拒心理，認為非設(shè)計專業(yè)人士無資格評論自己的作品，但是，設(shè)計作品和藝術(shù)作品最大的區(qū)別在于，設(shè)計需要普通受眾買單，藝術(shù)卻可以在廟堂之上！2016年美國總統(tǒng)選舉，當(dāng)選總統(tǒng) 川普 的一頂帽子迅速走紅，并在選舉期間銷售達到1.2億個！反觀出自著名設(shè)計機構(gòu) Pentagram（五星聯(lián)盟）為 希拉里 精心設(shè)計的紀念品全部滯銷。因此，《華爾街日報》提出了一個有趣的觀點“精英式的設(shè)計偏見”，意指一些專業(yè)精英認為好的設(shè)計，傳播卻非常失敗，因為普通受眾并不喜歡。

    有效的設(shè)計并不一定是好設(shè)計，精英們認為好的設(shè)計不一定是有效設(shè)計，本身并不矛盾，設(shè)計需要妥協(xié)，如何達到平衡，是一門藝術(shù)，當(dāng)然這種“藝術(shù)”不是指藝術(shù)，比如溝通的藝術(shù)。如下圖，通過社交網(wǎng)絡(luò)的評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量來評價一件設(shè)計是否成功越來越成為一種必然，專業(yè)人士和普通受眾的觀點可能有些差別，但有些也能達成共識。一句俗話：雅俗共賞，或許就是設(shè)計的最高境界！

    時代的改變，你我都需要改變，是時候，需要冷靜的思考一下“人人都是媒體的時代，該如何做設(shè)計”！

    注：
    1. 因正負評論均處于百分之四十有余，所以 TACO BELL 同時出現(xiàn)在兩個評論欄中。
    2. 該文統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于 Twitter，Instagram