12年的時光里,QQ空間記錄了你我TA之間最真實、最有溫度的瞬間。還記得當(dāng)年的火星文和非主流照片、初中高中到大學(xué)的空間相冊嗎?它不僅承載著數(shù)億用戶的美好過往,還是每一代年輕人心中的烏托邦!翱傆泄适,不負(fù)時光”,此次活動主題正是來源于此。我們重新定義空間的品牌形象,通過更青春、活力、趣味化的設(shè)計語言,結(jié)合空間產(chǎn)品功能玩法,完成一系列的運營設(shè)計內(nèi)容,刷新用戶對空間的固有印象,給用戶帶來不一樣的趣味體驗。
一. 12周年品牌設(shè)定
整體品牌創(chuàng)意
我們希望通過一致性的品牌設(shè)計語言,將項目所囊括的內(nèi)容統(tǒng)一設(shè)計,從而提升此次項目的品牌識別度。星星復(fù)雜的外形帶給我們不少挑戰(zhàn),也嘗試過添加另外一個元素來裝飾,但效果也差強人意。經(jīng)過大量嘗試后,我們基于原始圖形再設(shè)計,通過黃+黑+白+星星的圖形,讓整體更多樣化、活躍和有趣。通過“12與星星”相結(jié)合,運動感的線條代表Qzone的過往足記,也象征未來的發(fā)展與延續(xù)。
品牌設(shè)計元素應(yīng)用
基于網(wǎng)格設(shè)計的形式,可以很方便地布局與構(gòu)成內(nèi)容:比如圖案、標(biāo)志、文字、二維碼等。不同圖形的組合拼接,形成多樣化的設(shè)計樣式,具有很強的可拓展性。結(jié)合不同的營銷計劃,可以很快速地應(yīng)用在動畫、印刷、插圖頁面等。這里也會輸出設(shè)計規(guī)范,從而在整體上保持品牌的一致性。
字體設(shè)計系統(tǒng)
字體的設(shè)計以“造字工房版黑”為骨骼,原始字體較粗,如果直接用于12周年項目中會略顯笨重。一般來說,字體設(shè)計有三種常用方法:”半圓裝飾法、切角裝飾法、筆畫(細(xì)節(jié))添加法”。我們在重新設(shè)計字體時,通過造字手法中的“細(xì)節(jié)添加”,在“橫豎撇捺”的筆畫端點處添加修飾,與空間品牌設(shè)定有更多的融入感。在前期,我們圍繞如下3個方向來完成字體設(shè)計。
最終在方案三的基礎(chǔ)上繼續(xù)細(xì)化,此步驟需要遵守五大原則,即:橫細(xì)豎粗,副細(xì)主粗,內(nèi)細(xì)外粗,密細(xì)疏粗和交叉減細(xì),其余的文字也按照此規(guī)范逐個完成設(shè)計。
二. 整合設(shè)計運營
在項目執(zhí)行過程中,我們圍繞設(shè)定的品牌元素及規(guī)范,結(jié)合具體的項目需求進行設(shè)計應(yīng)用。在各個子項目中保持品牌風(fēng)格的延續(xù)感與一致性。
創(chuàng)意視頻H5
照片也許是回憶青春最直接的方式了,楊洋化身空間大使,帶領(lǐng)用戶來品鑒自己的故事。作為此次活動的重頭戲,創(chuàng)意H5的所牽扯的人員及工作量十分龐大,所以在前期針對各個環(huán)節(jié)都要考慮周到,包括:拍攝腳本的細(xì)化、如何跟開發(fā)更好地配合輸出、最后交付的內(nèi)容及時間節(jié)點等等。項目后期的各個環(huán)節(jié):CP執(zhí)行、后期制作、開發(fā)邏輯、開發(fā)預(yù)跑數(shù)據(jù)等內(nèi)容都是環(huán)環(huán)相扣,容不得半點疏忽。
Qzone12周年楊洋創(chuàng)意H5視頻(主人與訪客視頻)
1. 帶著后期的思路來拍攝
在項目的前、中、后期,我們也時刻面臨各種挑戰(zhàn)與困難。在拍攝腳本策劃、現(xiàn)場拍攝及實時合成、CP視頻會議等環(huán)節(jié)逐層把關(guān),以確保最終內(nèi)容的完好輸出。
現(xiàn)場拍攝也要考慮視頻后期的執(zhí)行,考慮光影、透視、鏡頭運動、收音等要素,與后期流程更好地銜接,減少設(shè)計與開發(fā)合成視頻的壓力。藝人對自己的形象要求特別高也很敬業(yè),在拍攝完成當(dāng)晚,香港執(zhí)行公司也在凌晨趕工,輸出第一版Rough Cut,和大家溝通后面的制作計劃。
2. H5體驗流程優(yōu)化
最初的技術(shù)方案希望通過在線實時渲染,讓用戶稍作等待即可觀看自己的視頻,但實際后臺合成時間大概要3-5分鐘,這里最終方案是通過后臺預(yù)先渲染視頻。
1. 如果有好友分享或生成過視頻,會優(yōu)先展示他們的入口,用戶可以先觀看好友的故事。
2. 如果沒有好友分享過,這里展示幕后花絮視頻,并激活此用戶的合成視頻需求,在視頻制作完成后,在Qzone“與我相關(guān)”進行提示。
3.后期制作
最終的視頻是由開發(fā)側(cè)來合成渲染,并不是由設(shè)計單獨輸出一條視頻,每個用戶都有屬于自己獨一無二的內(nèi)容,在項目中也隨時克服困難與挑戰(zhàn),保證用戶的內(nèi)容都以最好的狀態(tài)呈現(xiàn)。
01. 視覺風(fēng)格的設(shè)定
為確保項目如期上線,以及最終的視覺展示效果,我們與外部CP隨時保持溝通。內(nèi)部設(shè)計師對視頻的每個場景,逐個確定分鏡草圖并給出修改意見,確定每個場景的模型、材質(zhì)、貼圖、光影的設(shè)計風(fēng)格,以保證整個影片前后場景的流暢銜接。
視頻涉及到多個場景,為確保最終效果保持一致,內(nèi)部設(shè)計師會制定燈光、材質(zhì)規(guī)范給執(zhí)行公司。整體空間以簡潔的垂直墻面搭建組合,細(xì)節(jié)之處用三角元素作點綴,簡單的幾何形也方便制作微動態(tài)效果,讓整個場景更加靈動活潑,更好地與12周年的品牌設(shè)定相融合。
色彩搭配也繼承了空間品牌色,背景的空間設(shè)計以黑、白、黃為主基調(diào),配合柔和的白色燈光與磨砂質(zhì)感的墻面,讓空間顯得簡潔而大氣,貼圖上靈活運用品牌圖形元素,凸顯出場景的夢幻基調(diào)與時尚感。
02. 讓最終合成畫面更有真實感
由于用戶圖片與背景視頻是分離的,這些內(nèi)容要后臺疊加渲染,最終展示的效果難免會有些許不完美,我們也在如下幾個維度盡力做到更好。
分層輸出設(shè)計稿
Picture Mask Layer 用來提供遮罩范圍,開發(fā)側(cè)通過拾取顏色來做圖片遮罩;Final Render Layer交付開發(fā)最終渲染合成;Tracking Data 用來定位每一幀用戶圖片的坐標(biāo)。
用戶內(nèi)容匹配背景畫面運動
這里需要計算出圖片展示區(qū)域內(nèi),每一幀的坐標(biāo)數(shù)據(jù),從而讓用戶圖片與背景視頻保持一致的運動節(jié)奏。通過Mocha反求出這些區(qū)域內(nèi)的坐標(biāo),最終將坐標(biāo)文檔交付給開發(fā)者。
緩慢的鏡頭運動
由于圖片在后臺合成時不支持做Motion Blur,這里通過緩慢的鏡頭運動,在動畫播放時盡量減少合成區(qū)域的運動模糊。
03. 讓用戶圖片呈現(xiàn)效果更自然
數(shù)以億級的空間用戶,照片尺寸也參差不齊。一般來說,用戶的圖片比例大致包括:3:2,4:3,5:4,16:9等。為了更好地滿足用戶圖片的展示效果,這里最終鎖定在方形與圓形的裁切方案,讓內(nèi)容的呈現(xiàn)更統(tǒng)一。在合成時發(fā)現(xiàn)圖片邊緣會出現(xiàn)嚴(yán)重的鋸齒,在反復(fù)嘗試之后,通過計算“色彩均值”計算優(yōu)化的方式,讓Picture Mask Layer的邊緣顏色與背景色反差變小,最終的畫面得到很大改觀。
04. 最大限度減少后臺視頻合成的成本
盡量讓文案描述有“包容感”,如:“總有人和你(ta)演繹其中一段,或長或短”,以及替換語音文件中的指代詞等小技巧,完美地幫開發(fā)省下了幾倍的合成工作量。
在視頻開場與結(jié)尾需要用戶交互的地方,使用H5頁面來制作,項目成員可以同步進行各自的工作,設(shè)計進度不直接影響后臺合成視頻。
每個用戶的故事都是彌足珍貴的,代表著每個人的青春時光。每個畫面背后,也都是團隊成員花費大量心思來打磨完成的,從而保證最終H5的設(shè)計輸出質(zhì)量。
預(yù)熱H5活動頁
作為首批上線的活動之一,為楊洋代言空間做前期造勢,吸引更多人氣并關(guān)注后續(xù)活動。在頁面的設(shè)計中,也希望通過“明星+內(nèi)容”營造更多的融合感,巧妙地通過藝人的短視頻引出活動內(nèi)容。
12周年品牌所設(shè)定的網(wǎng)格設(shè)計系統(tǒng),也同樣應(yīng)用在頁面Loading、引導(dǎo)視頻以及UI設(shè)計中。開場部分通過楊洋的視頻引入,將品牌文字、品牌色、圖形融合再設(shè)計,文字內(nèi)容以Motion Type作為背景,讓“文字+圖形+藝人”銜接更自然流暢,活動頁面的引出更有代入感。
主頁面的UI部分,也基于品牌的Pattern進行再設(shè)計,如:主頁面的切角設(shè)計樣式,與星星的切角相呼應(yīng)。
為增加用戶的參與感,在活動中設(shè)有送禮、簽到、互動彈幕等模塊,通過適當(dāng)重組、融合與變形,在品牌識別上保持延續(xù)性。
楊洋官方代言視頻
我們將人物、圖形、文字相結(jié)合,更多地傳達產(chǎn)品的品牌感,通過Motion Graphic的設(shè)計形式來豐富畫面的表現(xiàn)力,讓內(nèi)容也更易于理解和傳播。
在人物的摳像部分,由于藝人姿勢一直在移動,通過一級摳像無法完美得到人物輪廓,一些地方甚至需要逐幀來摳。動畫設(shè)計表現(xiàn)中,避免畫面在停留時過于呆板,星星動畫也使用了局部翻轉(zhuǎn)的效果。為保證更連貫的動態(tài)設(shè)計效果,根據(jù)藝人說話的姿勢,將文字及圖案動畫,在相鄰場景通過“動勢”來切換,從而讓頁面設(shè)計更有整體性。
其他運營內(nèi)容設(shè)計
1. 助力活動傳播視頻
將現(xiàn)場的拍攝花絮,與空間的產(chǎn)品功能相融合,通過曝光現(xiàn)場的一些精彩內(nèi)容,給用戶制造懸念。視頻也在Qzone官方賬號、APP開機動畫、騰訊視頻等大范圍推廣傳播,讓用戶對12周年未來的活動有更多期待。
2. “楊洋有話對你說” H5活動頁
用戶通過輸入自己的名字,會獲得一段楊洋想對你說的話,最終用戶的名字會以“魔法”的形式出現(xiàn)在楊洋手中的板子上,這里結(jié)合“視頻合成+優(yōu)圖模擬語音黑科技”,讓活動的玩法更加趣味,滿足用戶及粉絲獵奇的小心思,從而激發(fā)用戶參與和傳播。
三. Qzone x QQ x MINI跨界品牌合作
MINI Cooper,無論它是叱咤賽場風(fēng)云,還是電影中的超級駕駛機器,亦或是大家眼中永遠(yuǎn)經(jīng)典的款式,這次MINI聯(lián)合Qzone及QQ開展跨界營銷合作,用科技和藝術(shù)為都市創(chuàng)造力階層提供多樣的選擇方案;赒zone12周年+QQ的品牌元素,共完成13套涂裝設(shè)計,12周年的品牌形象也在此次合作中得到更多延伸與拓展,線下活動在深圳歡樂海岸以及長沙泊富國際廣場盛大開啟。
QQ空間承載了幾億用戶的感動瞬間,用戶的好故事也經(jīng)得起時間的沉淀,我們圍繞“總有故事,不負(fù)時光”的主題展開了一系列運營設(shè)計。從12周年的品牌設(shè)定、包裝、規(guī)范,到前期預(yù)熱、各個產(chǎn)品功能的推廣,再到創(chuàng)意H5視頻的漫長打磨,我們將品牌設(shè)定、產(chǎn)品功能、趣味玩法相融合,讓整體設(shè)計的品質(zhì)感得到提升。最后我們也深信,用戶的好故事也一直在繼續(xù),我們也期待更多的好故事,不負(fù)青春好時光。
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