隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和泛娛樂化的發(fā)展，IP 熱潮隨之而來。IP 即“Intellectual Property”，意為知識產(chǎn)權，其原意為“智慧（財產(chǎn)）所有權”也稱為智力成果權。一個強大的IP 品牌，通常能夠讓消費者清晰地識別并喚起消費者對其產(chǎn)品的需求，因此，近幾年IP 由傳統(tǒng)走向開放，包括游戲、影視、動漫、表情包等如雨后春筍般出現(xiàn)，并吸引眾多行業(yè)和品牌參與其中。

ADM2020“國潮新生”現(xiàn)場

“地攤經(jīng)濟”政策的宣導下，全國各地都開始吹響復蘇號角，杭州會展也在積極響應，而作為影響力輻射全亞洲的展會IP以及在杭城成長起來的綜合社交平臺，ADM（亞洲設計管理論壇與生活創(chuàng)新展）更是責無旁貸。近日，ADM2020“國潮新生”發(fā)布會在荷花盛開的西子湖畔——西湖博覽會博物館，圓滿落幕。為期三天的2000方展會吸引了多達5千余人線下赴約觀展。

發(fā)布會上，杭州市人民政府副市長胡偉和藍獅子出版創(chuàng)始人吳曉波一起為“國潮新生所”揭幕并與出席嘉賓合影留念；ADM主席、中央美院教授王敏發(fā)表了致辭，肯定了“產(chǎn)業(yè)+會展”的創(chuàng)新模式，也表達了對ADM的未來發(fā)展的美好期許。創(chuàng)始人李健，亞洲設計管理協(xié)會秘書長、創(chuàng)始人海軍博士先后發(fā)布了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與未來發(fā)展的布局。同時，出席領導和嘉賓還共同體驗了國潮新生所的展覽。

成立于2013年的ADM始于展會，經(jīng)過多年的發(fā)展和沉淀，如今已經(jīng)成為杭城的一大文化名片，深受年輕一代的喜愛。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的驅(qū)動下，消費環(huán)境和消費行為不斷發(fā)生變化，各大文創(chuàng)品牌在順應時代潮流的過程中，探索新的發(fā)展方式。

熟悉杭州的朋友們知道，1929年舉辦的第一屆西湖博覽會的宗旨是“提倡國貨、獎勵實業(yè)、振興文化”，這與此次發(fā)布會主題“國潮新生All in Design”不謀而合。30多個品牌臨時展區(qū)完美融合于這座歷史濃郁的博物館中，讓當下潮流生活方式與西博會深厚的故事相互碰撞，激發(fā)出全新的火花。

國潮涌動，正當其時。中國文創(chuàng)品牌無論在設計、產(chǎn)品質(zhì)量還是用戶體驗上，都已經(jīng)成為優(yōu)秀的代名詞�！皣�潮熱”的背后不僅代表著新東方美學愈發(fā)受到肯定，更代表了時下人們生活方式的變革。作為美好生活的倡導者、參與者、實踐者和推介者，主辦方在這股大潮中更是充當著不可替代的角色。

文創(chuàng)IP 由于其自身的開放性與包容性，受到格外的關注。作為年輕潮流的一代，帽子也是必不可缺的單品，此次與青年潮牌別鬧BIZZCUT帶來的“ADM X BIZZCUT”Design for Fun聯(lián)名帽，也在此次發(fā)布會上首亮相，瞬間抓住了在場潮人們的眼球，一面是酷炫的綠紫色撞色設計，一面是百搭沉穩(wěn)的黑色，雙面設計讓人猶如入手兩頂帽子。

在這場別開生面的展會中，記者發(fā)現(xiàn)幾只印有《讀者》封面圖案的單品包包，一下子就把我們帶回到了那些年。毋庸諱言，《讀者》在70、80甚是90后心中占據(jù)了讀書時期的美好閱讀時光，而它亦被譽為“中國人的心靈讀本”。本期邀請CulCreat×《讀者》聯(lián)名款的獨立設計師講訴他的設計獨白，滿滿回憶。

ADM自成立以來，始終相信設計驅(qū)動的力量，不斷給大家?guī)�來新生活、新文化、新社交的多維體驗。希望通過此次發(fā)布會，向大眾展示新國貨的力量，實現(xiàn)品牌IP化，讓大眾深度感受文創(chuàng)與現(xiàn)代潮流融合后的新奇體驗，助力國潮“新生”，助推產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)，探索設計驅(qū)動下的新價值。今年的發(fā)布會到此告一段落，正式的展會+論壇將于11月初在杭鍋老廠房舉行。讓我們在深秋相約，繼續(xù)給大家?guī)�來不一樣的“國潮新生”�?/span>

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重拾兒時翻閱的《讀者》一位臺灣設計師的內(nèi)心獨白 

身高194cm的徐之博與別人站在一起，總有種鶴立雞群的感覺。聽他講話，一口的臺灣腔，瞬間又把這位高大的男生形象變得有些“軟萌”。徐之博生在美國，長在臺北。在全球化發(fā)展的背景下，為了得到更好的教育以及世界觀，他從初中時候就來到上海就讀國際學校，大學時期去到加拿大留學，后又回到上海，如今已在上海待了十多年。

CulCreat×《讀者》聯(lián)名款包包

徐之博是90后，年輕的他已經(jīng)是CulCreat品牌的主理人（CulCreat源于文化與創(chuàng)意兩個英文詞的縮寫），去年他與《讀者》聯(lián)合做了一款包，一鳴驚人，勾起了眾多文藝青年的回憶。說起與《讀者》的淵源，還得追溯到他的國小時期�！拔译m然讀的是國際學校，可《讀者》是老師推薦的必備課外閱讀。看這本雜志主要是為了提升中文造詣，時間長了，它確實給我打開了一個新的世界，每篇文章寫得都那么美，那么富有哲理又溫暖人心。這個閱讀習慣一直持續(xù)到高二高三，后來因為被歸類為閑書，就看得比較少了。但現(xiàn)在重新拿起，倒是可以讓我在浮躁的生活中獲得些許安寧，可以停下來思考�！�

隨著電子信息的爆發(fā)，雖然人們獲得資訊越來越容易，卻也抹殺了文字的情感�？僧斘淖殖霈F(xiàn)在紙張上，文字變得可保存，有記憶；一種能封存的感覺，讓人留念。為什么要做這款包？在與書店君的對話中，徐之博講述了這款聯(lián)名背包的經(jīng)歷和感觸——來自于再看《讀者》。一款包以新面貌出現(xiàn)，以年輕人喜歡的形式延續(xù)下去，這本雜志對他來說，承載著一代人的記憶。如何讓它既保留年代感，又保持先鋒性，是設計師一直熱衷做的事。所以與《讀者》一樣撫慰心靈的紙質(zhì)包，將人文關懷由背包植入了人們的生活與內(nèi)心。

“不知道大家是不是有同感，重新拿起紙時，會發(fā)現(xiàn)一下子不知道如何書寫。文字變成了如鯁在喉的陌生，壓力不能流暢抒發(fā)，這種心情會讓人莫名難過�！毙熘�博談起包包的設計理念時說道，其實紙承載了太多美好且溫暖的記憶。就如制作《讀者》聯(lián)名包，它打開了設計師對于紙的著迷。這款包采用水洗牛皮紙這種可水洗、可降解的環(huán)保材質(zhì)，由純天然纖維紙漿制作而成，因此它如紙一般輕薄，卻堅韌如皮革，耐撕耐磨，可水洗、可熨燙。隨著時間的流逝，背包留下自然的褶皺和紋理，那是只屬于個人的獨特印記和溫度，記錄著生活的痕跡�！鞍褌鹘y(tǒng)的紙重新定義，創(chuàng)造賦予新的生命呈現(xiàn)在消費者面前，就是我們的文創(chuàng)�！�

之前設計團隊內(nèi)部碰撞商榷的時候，為了選取哪一期《讀者》封面而爭論不休。一千個人眼中有一千個哈姆雷特，給每位閱讀者對于雜志的印象也各不相同，所以最后決定——留白。為背包表面附一層透明覆膜，用以替換“封面”，覆膜不易刮花褶皺，可以DIY自己喜歡的封面作為“替芯”。但在最終定稿時，徐之博團隊還是給出了自己對于《讀者》的詮釋，基礎款分為東方女神和西方女神兩個款式：東方女神為《讀者》創(chuàng)刊號封面娜仁花，紅色浪漫，致敬創(chuàng)刊號；西方女神為達·芬奇畫作《蒙娜麗莎》，綠色沉靜，復古返潮又不失個性。側(cè)背包整體大小和一個iPad相當，輕松hold住日常出街小物，而零錢包，正面是著名書法家趙樸初先生提的“讀者”二字，反面是經(jīng)典的小蜜蜂形象，寓意“采百家之蜜，成一家之言”。其IP 文創(chuàng)的研發(fā)設計與賦能，是讀者（上海）文化創(chuàng)意有限公司運營的方向之一，從此次聯(lián)名款的成功案例背后，更折射出了經(jīng)典IP的無限可能。