前段時間重溫了十年前的日本動畫《昭和物語》，據(jù)說這是世界首部中老年向的動畫，最初面向的受眾是 60 歲以上的老人，日本人對昭和時代的懷念可見一斑。這個在經(jīng)濟(jì)危機到來前的時代，各行各業(yè)都保持著憧憬和干勁，包括平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計在內(nèi)的日本設(shè)計行業(yè)也是一片生機勃勃。 直到今天，仍然有很多人在從昭和設(shè)計里尋找靈感，懷念并創(chuàng)新，今天我們就一起聊聊昭和設(shè)計的魔力。

前段時間

某乎上的一個話題火了

為什么大家都喜歡昭和設(shè)計？

無論是又純又欲的古早美女雜志

還是平面海報、服裝、產(chǎn)品再到建筑

等各方面的昭和設(shè)計

一眼便難忘，令人萬分著迷

昭和設(shè)計到底憑什么受歡迎？

01/

平面設(shè)計

顧名思義， 日本在1926-1989年（昭和時期）所做的設(shè)計，就叫昭和設(shè)計。

這一時期，他們正處于戰(zhàn)后瘋狂重建階段，一切都在快速發(fā)展。

表現(xiàn)在平面設(shè)計中，風(fēng)格格外強烈，具有超強辨識度。

濃郁飽滿的色彩碰撞，是象君看到昭和平面設(shè)計時最直觀感受。

紅、橙、黃等鮮亮的重色是主要基調(diào)，采用平版印刷技法，大塊使用色彩，盡可能將畫面填充滿，給人強烈的視覺沖擊力。

即使使用藍(lán)、紫等冷色，也會適度將大暖色融合其中，形成一定層次與對比感。

小小方寸之地，也會變得更加明艷，富有活力。

那時的設(shè)計師，傾向于用簡單線條、幾何圖形與浮世繪人物做圖案。

造型雖看起來簡單，但經(jīng)過有意識疊加、拼貼、虛實處理后，營造出獨特的構(gòu)圖與透視效果。

到了字體設(shè)計上，也有屬于自己的年代特色。

起源于中國宋體字經(jīng)過改造的明朝體，是使用最多的字體之一。

筆畫有粗細(xì)變化，橫細(xì)豎粗，末端字腳有裝飾性，點、撇、捺、鉤等筆畫有尖端。

因為是廣告字，會適當(dāng)做一些變形，讓其充滿古拙趣味。

與現(xiàn)代高效規(guī)整的套版印刷相比，那時包裝畫面會出現(xiàn)用色不均、墨水重疊的情況，在不完美中帶著純樸而充滿生命力的質(zhì)感。

昭和時代的平面設(shè)計，與民國時期老上海風(fēng)格畫報有幾分相同，不只停留在美觀方面。更是借助圖形、色彩、字體以及排版，展示當(dāng)時的人文情懷。

02/

產(chǎn)品設(shè)計

“凡與我國業(yè)界相關(guān)的抄襲，會損害我國業(yè)界人士的信用與名譽�！�

這是昭和二十六年，日本外務(wù)大臣在出訪倫敦被圍堵追問山寨問題，痛定思痛下發(fā)出的決策。

▲山寨時期的日本

在此之后，日本工業(yè)設(shè)計進(jìn)入到迅速發(fā)展階段，一批大師與自主品牌不斷涌現(xiàn)。

柳宗理：奠定日本工業(yè)設(shè)計基礎(chǔ)

作為日本現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計奠基人的柳宗理，最善從民間工藝中發(fā)現(xiàn)的人類生活根本和人性化源泉，然后注入設(shè)計中。

他極力堅持 以“手”做設(shè)計，不畫設(shè)計圖，直接用手做石膏模型， 只有“用手去感受，手上便會有答案�！�

無論是在陶木材料、造型溫潤的蝴蝶椅，還是各種半瓷器、不銹鋼餐具中，都能使用者感受到平淡樸素的器物之美。

GK組織撐起日本工業(yè)設(shè)計半邊天

前段時間給大家介紹過的佛系大師——榮久庵憲司，與他創(chuàng)立的世界最牛設(shè)計公司之一 GK Design Group，幾乎完成了這一時期最重要的設(shè)計。

他設(shè)計的小巧輕盈、方便拿取的醬油瓶，直接改變?nèi)毡厩О倌陙硎翅u油不便的情況，4億銷量火遍全球。

從1995年第一輛“紅蜻蜓”起，幾乎每一年都會為雅馬哈設(shè)計出一款新車型。

日本列車設(shè)計以及車站標(biāo)識，也由他帶領(lǐng)團(tuán)隊一一完成，頂起了陸上交通工具發(fā)展的半邊天。

快速崛起的民族品牌

1918年誕生的松下電器，雖然比昭和時代開始年份還要早，但產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展的高峰始于50年代。

1951年創(chuàng)始人松下幸之助參觀美國，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計可以帶來品牌溢價，大受啟發(fā)。

回國后立即決定成立日本最早的企業(yè)內(nèi)部設(shè)計部門，并預(yù)言： “未來是一個設(shè)計的時代�！�

隨著戰(zhàn)后重建的擴張，松下相繼開發(fā)了第一臺洗衣機、黑白電視、冰箱、電飯煲等各類家電。

他們認(rèn)為，應(yīng)向全球人民提供社會貢獻(xiàn)，1954年出口額僅為5億日元，到了1958年就飆升至32億日元。

受松下影響，索尼、三菱等品牌也開始注重產(chǎn)品設(shè)計，日本也注重發(fā)展現(xiàn)代設(shè)計，僅用了30年左右，就從山寨成為最重要設(shè)計大國之一。

03/

建筑設(shè)計

受1923年關(guān)東大地震影響，更穩(wěn)固一些的鋼筋水泥制建筑與看板建筑（木造町屋之外再做一塊仿西洋風(fēng)的外殼）大為流行。

日本“現(xiàn)代建筑之父”丹下健三為1964年東京奧運設(shè)計的國立代代木體育場，是昭和時代的代表性建筑。

它不僅被評為20世紀(jì)最美的建筑之一，而且在日本建筑界有著非凡意義，是現(xiàn)代主義與后現(xiàn)代主義的劃分。

由海浪漩渦而引發(fā)出的設(shè)計靈感，由一大一小兩座建筑構(gòu)成。

小的偏圓形籃球館形似海螺，扭曲得厲害的屋面隨著立柱呈上升趨勢，猶如一個正在發(fā)力運動員的姿態(tài)。

大游泳館的平面則如兩個交錯的新月形，相交處正好形成圓形的觀眾席與包裹其中的游泳池，多伸出的兩個尖角部位正好成為天然的出入口。

更絕的是場館屋頂?shù)?a href=http://m.edabuilding.com/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計采用典型的懸索結(jié)構(gòu)，利用樹根下垂的鋼索牽引起主體結(jié)構(gòu)的各個部位，從而將建筑托起來形成巨大曲面結(jié)構(gòu)，讓場地中央更加寬闊。

日本第二高的地標(biāo)建筑東京塔，也是這一時期的典型代表。

由內(nèi)藤多仲與日建設(shè)計株式會社共同設(shè)計，以巴黎埃菲爾鐵塔為范本建造。

它的高度為333米，占地7.8萬平方米，棱椎體形的大鐵塔由四腳支撐，橙白相間涂料是鮮明標(biāo)志，令人過目不忘。

為了適應(yīng)地震多發(fā)情況，東京塔采用了比較柔軟的構(gòu)造，即使會晃動幅度也不會很大，能自我調(diào)節(jié)保持平穩(wěn)。

或許在外觀上與其它塔無太大差異，但它卻是昭和時代日本建筑成就的標(biāo)志。

如今，被設(shè)計上多色燈光秀的鐵塔，又有了新的意義。

一到夜晚，漫天愛心雪花會在塔上游走，照明創(chuàng)造出的新景觀，賦予城市新面貌。

越深入了解越發(fā)現(xiàn)，在迅猛發(fā)展的昭和時代，不僅設(shè)計厲害的不行，就連音樂、服裝也一直走在亞洲流行頂端。

那時的藝術(shù)與設(shè)計為什么如此強呢？

因為他們熱愛學(xué)習(xí)，相信設(shè)計強國的力量，肯投入、肯堅持，盡情發(fā)揮自己的想象力，積極的創(chuàng)造生活。

昭和時代雖然成為過去，但它們的設(shè)計卻不過時，別具一格且服務(wù)大眾的特性，仍值得我們學(xué)習(xí)。

你覺得，

我們正在迎來“昭和設(shè)計”一樣的

設(shè)計時代嗎？

普象工業(yè)設(shè)計小站（id:iamdesign）