在21世紀(jì)的今天,只要你會(huì)PS,就能做出一張簡單的海報(bào)。
但在沒有電腦的100年前,設(shè)計(jì)一張海報(bào)通常只能靠手繪。
這就要求你有較強(qiáng)的繪畫能力、排版設(shè)計(jì)能力、字體設(shè)計(jì)能力,遇到廣告合作還要有藝術(shù)性商業(yè)化表達(dá)能力。
因此,你沒有兩把刷子真的hold不住。
但人類就是有著根據(jù)時(shí)代現(xiàn)狀而努力適應(yīng)的能力,例如一百年前——20世紀(jì)二三十年代的民國平面設(shè)計(jì),就真的“騷”到飛起。
例如下面這張大幅海報(bào),一位時(shí)髦女郎穿著絲襪輕輕翹起她雪白的長腿,一手放在絲襪邊,似是欲拒還迎的遮羞,又似是向路過的人彰顯她奪目的身材。
究其原因,這時(shí)期的設(shè)計(jì)師一方面深得新文化運(yùn)動(dòng)和五四運(yùn)動(dòng)的滋潤,構(gòu)圖、用色、造型不循常規(guī),新意念層出不窮。
另一方面,由于近代西方列強(qiáng)對中國政治、經(jīng)濟(jì)和文化等多方面的滲透,中西方文化產(chǎn)生了激烈的碰撞,市面上西風(fēng)勁吹,很大程度的影響了當(dāng)時(shí)的平面設(shè)計(jì)。
那一百年前的平面設(shè)計(jì)究竟怎么樣呢?
一起來看。
01/
月份牌 #
“月份牌”起源于20世紀(jì)初期的上海灘,在20年代到40年代進(jìn)入鼎盛時(shí)期。
通常,近代洋商會(huì)請畫師以美女、戲曲人物、歷史故事等為主題設(shè)計(jì)月份牌,等到銷售商品或逢年過節(jié)時(shí),商人們便將這些月份牌附贈(zèng)給顧客來招攬回頭客。
這些“月份牌”具有鮮明的藝術(shù)特色,是傳統(tǒng)國畫技巧、年畫形式以及西方素描、水彩技法的融合。
▲ 1925年,鄭曼陀,Crosfield's Umbrella Soap
▲ 1926,各界請點(diǎn)亞細(xì)亞火油洋燭
▲ 1927年,恒信洋行染料
▲ 1928年,雙嬰孩牌香煙
▲ 1928年,稚英畫室,啟東煙草股份有限公司-哈德門與金碑牌香煙
這些月份牌上的姑娘們通常香艷、性感,充滿了性張力。
▲ 1930年,周柏生,卜內(nèi)門肥田粉
當(dāng)然,有時(shí)也會(huì)有例外,比如,當(dāng)沒有合適的女模特的時(shí)候,男孩子就該上場了。
下面這張舊上海時(shí)期的“雙妹”牌化妝品廣告就是如此,廣告商找了兩個(gè)秀氣的男模特扮成了女生讓畫師設(shè)計(jì)出了這場廣告海報(bào)。
但這位廣告商估計(jì)也沒想到,一百年后的現(xiàn)在,男士代言化妝品居然已成為一種常態(tài)。
▲1932年,稚英畫室,廣生行有限公司
02/
巨幅海報(bào)
20世紀(jì)20年代,上海誕生了中國第一家專業(yè)廣告公司,而到30年代,中外廣告公司已經(jīng)有一百多家。
那時(shí)的廣告的形式多種多樣:有店鋪墻面上的廣告招牌,也有在標(biāo)志性高層建筑上的巨型廣告,甚至還有霓虹燈廣告。
▲ “人人爭吸”的香煙廣告
同時(shí),一些廣告還兼有公益宣傳的義務(wù),例如下面這張白貓花布海報(bào)的邊上就寫著“好男兒要壯志凌云,普及民眾航空教育——中國航空建設(shè)協(xié)會(huì)”的公益廣告。
另外,當(dāng)時(shí)的電影產(chǎn)業(yè)也相當(dāng)發(fā)達(dá),以下幾張電影巨幅海報(bào)就格外引入注目。
▲ 《太太萬歲》電影海報(bào)
▲ 《女大當(dāng)嫁》電影海報(bào)
▲ 《出賣影子的人》電影海報(bào)
商戶們深諳“女性是第一購買力”這一道理,所以那時(shí)最多的巨幅海報(bào)廣告不是化妝品就是常見的生活用品。
▲ 絲襪廣告
▲ “雅霜”護(hù)膚品品牌廣告
▲ “力士”香皂廣告
▲ “固齒靈”牙膏廣告
03/
書籍封面
除了商業(yè)廣告外,書籍的平面廣告在一百年前也得到了有力發(fā)展。那些早期的書刊設(shè)計(jì),至今魅力不減。但與寫實(shí)派廣告不同的是,這一時(shí)期的書刊設(shè)計(jì)以抽象主義風(fēng)格為主,藝術(shù)創(chuàng)作整體上趨于理性、克制,帶著深刻的時(shí)代印記。
▲ 《彷徨》,1929年8月,陶元慶
▲《大黑狼的故事》,1930年,錢君陶
▲《文學(xué)》,1933年10月,陳之佛
魯迅作為我國現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)的開拓者和倡導(dǎo)者,在他的帶領(lǐng)下,涌現(xiàn)出如豐子愷,陶元慶、錢君陶、陳之佛等一大批學(xué)貫中西、極富文化修養(yǎng)的書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)家,豐富了新文學(xué)書籍的設(shè)計(jì)語言。
▲《偉大的戀愛》,1930年,錢君陶
▲《小說月報(bào)》,1927年8月,陳之佛
▲ 《申時(shí)電訊社創(chuàng)社十周年紀(jì)念特刊》,1930年左右,錢君陶
▲ 《中國漫畫》,1936年12月
▲ 《中國漫畫》,1936年12月
從這幾十張百年前的平面設(shè)計(jì)中我們可以發(fā)現(xiàn),一百年前的中國平面設(shè)計(jì)在中西結(jié)合方面做出了典范,在設(shè)計(jì)上愈加具有創(chuàng)新性、開放性的同時(shí),也具備了民族化的特點(diǎn)。
可惜一百年后的當(dāng)代設(shè)計(jì)師似乎陷入了這樣一個(gè)境地——作品漸趨模式化和套路化。越來越多的設(shè)計(jì)師成為各大素材網(wǎng)站的縫合怪和Pinterest的搬運(yùn)工。
當(dāng)然,方法總比問題多,每一位設(shè)計(jì)師都充滿無限的可能性。而引導(dǎo)激發(fā)設(shè)計(jì)師靈感,在當(dāng)前國內(nèi)逐漸改善的設(shè)計(jì)沃土中去創(chuàng)造一些“不可能”,是大作與生俱來的使命感。
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