“創(chuàng)意是一種很玄的東西。

苦思~苦逼，

無(wú)聲又無(wú)息出沒在心底。

轉(zhuǎn)眼~又進(jìn)入我加班的節(jié)奏里，

我無(wú)力抗拒，特別是夜里，

喔~”

這個(gè)絞盡腦汁的問題，讓廣告狗們時(shí)時(shí)刻刻都被“威脅”著。產(chǎn)品的賣點(diǎn)在哪？如何抓住消費(fèi)者的眼球？公益廣告怎樣才具有傳播性、號(hào)召力？......諸如此類的問題很多，從創(chuàng)意構(gòu)思到執(zhí)行過(guò)程再到最終表現(xiàn)出來(lái)都是一個(gè)相當(dāng)費(fèi)力的過(guò)程。

‍‍站在傳播的角度，特別是戶外廣告，相信能讓你記住的大多是創(chuàng)意精妙、畫面夸張的作品。今天，主頁(yè)君就從廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式上拎出以前一些經(jīng)典的具有代表性的“夸張”（表現(xiàn)形式之一）作品供大家回顧、參考：

01/

倫敦哈羅德百貨「The Big Bag Theory」

倫敦Harrods哈羅德百貨推出的「The Big Bag Theory」霸氣巨型手包時(shí)尚大片。

包包大的快捅破房頂了有沒有？模特更需要一張?zhí)葑硬拍芸拷�上去。而Alexander McQueen、Burberry Prorsum、Chloé、Fendi、Gucci、Prada、StellaMcCartney等紛紛驚艷出列。

02/

博朗剃須刀廣告

通過(guò)蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人來(lái)召喚男人們心中的英雄夢(mèng)。而這些夸張的創(chuàng)意更說(shuō)明了剃須刀的靈巧、鋒利。雖然上面的圖案很難刮出來(lái)，但你拿個(gè)又鈍又生銹的刀片試試？

03/

Sear眼鏡廣告

貼尾巴、組裝航模、人臉手繪本來(lái)就是逼死人的節(jié)奏，而廣告中人物卻都蒙上了眼睛。但是，這可是Sear眼鏡。好眼鏡、不怕?lián)�，so easy！

04/

Steimatzky書店廣告

Steimatzky書店這樣說(shuō)道“一本好書，是你最好的陪伴”，仿佛《唐吉可德》、《魔戒》、《斯大林》、《福爾摩斯》、《The Monk Who Sold His Ferrari》、《pippi》這些書中的主角就睡在身旁。

05/

貝立茲語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)廣告

想成為真正的歐巴、思密達(dá)、薩瓦迪卡...來(lái)來(lái)來(lái)趕緊報(bào)名，這里教你當(dāng)?shù)刈钫�宗的語(yǔ)言。廣告除了夸張的視覺，亮點(diǎn)還在于同一張畫面中著力突出人物、地域的差異。

06/

蘇菲姨媽巾廣告

雖然生動(dòng)形象、吸水性超強(qiáng)。但有些水果估計(jì)你以后再也不想吃了......

07/

Metro皮鞋廣告

用夸張的創(chuàng)意將鞋子分別展現(xiàn)出兒童滑梯、約會(huì)場(chǎng)地、上班下交通工具，并將鞋子的風(fēng)格與這些群體對(duì)應(yīng)起來(lái)。

08/

好運(yùn)達(dá)足部按摩器廣告

通過(guò)夸張放大的腳來(lái)呼應(yīng)產(chǎn)品，將專業(yè)、舒適、體驗(yàn)傳達(dá)給消費(fèi)者。（PS:無(wú)論你是腐、是污，還是？絕對(duì)滿足你所有的想象.）

以上這些創(chuàng)意夸張的作品都滿足了一般中求新奇的特點(diǎn)。為了成為有創(chuàng)意、有心機(jī)的廣告婊不夸張、不好玩怎么行。只要我們通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的外觀或性質(zhì)作適當(dāng)?shù)目鋸埍憩F(xiàn)（善意提醒：一定要適度哦，小心老板/甲方壁咚你），就能增強(qiáng)圖形的視覺沖擊力、強(qiáng)調(diào)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而引起消費(fèi)者的注意。

當(dāng)然，今天分享的廣告作品，它們同時(shí)也采用了“連續(xù)系列法”（許多設(shè)計(jì)都會(huì)將幾種創(chuàng)意手法疊加使用）。這種連續(xù)系列的廣告相信大家早已司空見慣，特別是在產(chǎn)品發(fā)布、主題促銷活動(dòng)、電影或綜藝海報(bào)上。

/特意選了大家最愛的尊尼獲加廣告/

因?yàn)檫B續(xù)系列法是完整的視覺印象，從視覺心理來(lái)說(shuō)，人們已厭棄單調(diào)的形式。而通過(guò)一系列的廣告作品展示能夠在反復(fù)中又表現(xiàn)出差異化，對(duì)于擴(kuò)大銷售，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望有很大的作用。

作者微信公眾號(hào)FocusMad（ID：F997659804）。