我們在進行設計標識系統(tǒng)規(guī)劃時，首先要規(guī)范設計用語，用語的標準化能在工程的進程中使施工方和設計方保持良好的溝通。
　　企業(yè)名稱：指企業(yè)中、英文全稱；

　　企業(yè)標識、logo：指跟企業(yè)有關的VI基本要素設計；

　　道路指引標識：指從外部環(huán)境道路進入內(nèi)部環(huán)境的指引及內(nèi)部環(huán)境道路名稱的標識；

　　服務設施標識：指值班室、停車場、收費處、便利店、銀行等；

　　戶外總平面圖：指用做全部環(huán)境范圍內(nèi)的平面布局指引的指示圖，通常用線條式或色塊式；

　　戶外形象標識：單獨用于建筑外主干墻上的標識，將標志變形或使用抽象雕刻形態(tài)表現(xiàn)，傳遞文化信息；

　　大廳、走廊標識：顯示標識所處當前區(qū)域功能、名稱，以及指示簡明目的地的標識；

　　公共服務設施：洗手間、電話間、ATM、開水間、吸煙區(qū)、消防通道、便利店、美發(fā)室、商務中心等；

　　出入口導引：指某一出入口到通往不同名稱的功能科室或區(qū)間，設于該出入口處的簡易索引；

　　企業(yè)宣傳欄：用于定期更換內(nèi)容的版報形式的宣傳欄目，一般有開放、閉合式兩種；

　　環(huán)境單元牌、功能單元牌：用于指示具有一定功能范圍區(qū)域的標識為環(huán)境、功能單元牌。

　　另外還有一些依據(jù)具體環(huán)境而設計的具有特定功能和含義的標識牌，這里不能一一盡述，需要客戶和設計進行溝通，但是應該按照標識設計的原則進行，既不要任意發(fā)揮也不要墨守成規(guī)。

    設計用語

　　文字居中：指同一版面有多行文字顯示時，各行字均以中線對齊；

　　齊頭散尾：指同一版面有多行文字顯示時，各行字均以左邊為基準線；

　　齊尾散頭：指同一版面有多行文字顯示時，各行字均以右邊為基準線；

　　打散：用于標題文字為表達特殊效果而將字距非常規(guī)拉開；

　　字體反白：指版面底色比文字深，使文字呈反白效果；

　　模塊化結構（標準化材料）：指標識由基于某一功能面設計，生產(chǎn)并可靈活組合的材料，通常為量化生產(chǎn)的半成品，由底板、座、面板、彈夾連接元件組成，多為鋁合型材，屬標準化加工；

　　非標加工：非標準化加工，根據(jù)設計方案采用多種材料、工藝，尺寸自由化的加工方式；

　　座地牌：指通過固定、焊接方式放于地面的標識，通常由底座、立桿面板組成；

　　吊牌：指采用吊桿、纜繩做固定方式的標識；

　　壁牌：指成品以粘貼、釘鉚等方式貼墻安裝的標識；

　　立體烤漆字：用于室內(nèi)外的非標加工文字，通常由銅、鋁、不銹鋼、鍍鋅鐵等板材焊接加工而成，成品表面必須打磨并以烤漆作表面處理；

　　發(fā)光字：結構與"立體烤漆字"相近，正面筆劃為使用透光材料的特殊效果字體，其結構由底殼及面殼構成，字內(nèi)分布冷光源照明；

　　有源標識：指類似于燈箱，宣傳欄等需要電源照明的標識。

    設計依據(jù)

　　標識的設計依據(jù)如下幾方面：

　　企業(yè)對表達其經(jīng)營理念和定位的要求；

　　企業(yè)的人機信息交換流程（企業(yè)內(nèi)部的科室結構，往來關系）；

　　企業(yè)的室內(nèi)外建筑環(huán)境條件；

　　標識的表達方式；

　　標識的效果評價（由企業(yè)方?jīng)Q定）

　　企業(yè)標識導向分類原理；

　　標識設計的理論參考依據(jù)�！�

    企業(yè)方（客戶方）可根據(jù)自身的情況與設計者交流，參照以往的工程案例，經(jīng)驗和其他參考資料，整合出一個概念，其中包括用材、用色、效果、成本、節(jié)能，售后維護等多方位考慮。有了一個清晰的目標就會使企業(yè)方（客戶），設計及承造方少走彎路程，效率顯著，并容易使雙方能在第一稿后即可進入一個更高層面思考、論證方案。

    設計程序

　　有了設計構思后應該有一個合理的執(zhí)行步驟，以便按部就班。標識設計最好與建筑室內(nèi)裝飾設計時期介入，以便同時考慮標識與建筑風格的協(xié)調(diào)，以及標識安裝所需條件。

　　通常整個導向標識工程由四個階段完成：

　　概念設計－條件設計－方案評議修改－定案實施。

　　其中條件設計由如下程序進行：

　　流程圖－布點定位－規(guī)格－內(nèi)容－色彩。詳見表2-2

    標識的分類

　　標識分類有兩個概念：

　　用途分類

　　按照一般企業(yè)環(huán)境的標識導向分級原理

　　表現(xiàn)形式分類

　　標識導向分類原理圖是由多家企業(yè)和專業(yè)工程設計人員總結而成，在企業(yè)規(guī)劃設計導向標識程序中有較高的可操作性，企業(yè)方（客戶）可參照該表，選擇自己的需求，向設計方提出要求明細。

　　關于標識的標識表現(xiàn)形式分類，則由以下三種構成：

　　標準化　指由模塊化材料設計制作的組合型材標識，符合大多數(shù)企業(yè)環(huán)境功能性要求，并且在加工過程中可利用平面設計組合、安裝方式、表面處理來達到多樣化的效果，提供給企業(yè)一種系列性較強，管理方便的標識系統(tǒng)。

　　個性化　由專業(yè)公司提供設計，滿足企業(yè)對標識的造型、選材、規(guī)格、工藝手法更高的需求。特點為表現(xiàn)手法自由，企業(yè)個性特征很強、獨創(chuàng)性、成本相對較高，但能更好地體現(xiàn)文化內(nèi)涵特質(zhì)，藝術特征濃厚。

　　人性化　標識的最高層次表現(xiàn)方式是人性化。更充分地表現(xiàn)功能性、文化本質(zhì)、更多更深刻地體現(xiàn)產(chǎn)品與人體工程學的關系，能更好地利用各種設計語言和方法滿足公眾的情感需求和美好愿望。更注重細節(jié)表現(xiàn)，滲透著更多地使用者的關懷，更注重環(huán)保的"綠色設計"還有無障礙設計等。

　　在今后的標識發(fā)展中，無論采用何種材料、工藝、科技，我們都不應忘記一個原則：科技本身并非終端，而是一種手段，真正的目標是突現(xiàn)產(chǎn)品的人性化需要。"人性化設計"的概念非常廣泛，由日常數(shù)例可見一斑。

　　20年前的牙科床、皮質(zhì)的椅表物料、機械調(diào)校方式和靈活的照明燈具等在當時己甚為先進。而當今的牙科床－以西門子Sirona C1為例：一體化外型、全電控操作，椅表色澤鮮明的聚合物材料能增加摩擦阻尼系數(shù)，并且溫度適中與人皮膚極友好，其他配置的牙科工具與液晶觀片器更是得心應手，相信就診者會信心十足、毫不猶豫地安坐其上，接受治療。其實，在產(chǎn)品中多一點人性化，傾注關懷，你就會發(fā)現(xiàn)人性化設計無處不在。世界級設計大師菲利浦斯塔克（PHILIPS STARCK）如是詮釋人性化："人性化的根本衡量標準就是關愛"。

    標識的布點及定位

    何時何地應有何種標識？這是一個企業(yè)、設計者、公眾都關心的問題。真正的合理設計并非鋪天蓋地地出現(xiàn)標識，而是應該"化繁為簡"。布點定位關鍵是：清晰地突出主題，依照導向原理之次序，層次分明地"揭示"每一個點。除此之外，我們還應考慮人體工程學因素，預計，觀察出人流高峰匯集點，使標識盡可能地做到"該有時有，該無時無"�？蓞⒄�標識分類原則等相關標準和資料。

    標識設計中的尺寸

    對企業(yè)標識設計參考而言，標識的基本尺寸包括標識自身外觀尺寸、文字尺寸、空間關系、模數(shù)化設計參考等。應用尺寸，其實就是比例關系。一直以來，人們總喜歡遵循黃金比例法則來選取畫面比例尺寸，尤其是在書報等傳媒中更為常見，而作為現(xiàn)代企業(yè)標識系統(tǒng)應用的比例、大小的設定仍需視實際需要而出發(fā)。

    戶外標識（企業(yè)名、logo、企業(yè)文化口號、戶外標志分流牌等）的比例設計首先需考慮建筑環(huán)境（一般建筑設計時己有預留樓頂標識位置，老環(huán)境建筑改造則需視外部環(huán)境）；要視建筑物標志朝向以及建筑構造特征而制定比例，更要"量高而行"。過高過大的樓頂標志往往未必顯示出企業(yè)的氣派、實力，反會帶來一種"頭重腳輕"的失衡感覺。一般樓頂為10層以內(nèi)的建筑，樓頂文字宜在1.8－2.2m之間，10－20層以上的樓頂文字宜在2.5－3.5m之間。當然還要顧及文字筆畫造型，而樓面的形象標識或logo則可適度小些，因為它有參照物作襯托，而且可通過燈光、顏色來調(diào)整視覺效果。

    戶內(nèi)導向牌比例關系，以使用功能為前提，由于醫(yī)用導向需與國際接軌，會遇到中英文對照問題，而醫(yī)用名詞通常會是較長的專用名詞，因此在各種戶內(nèi)標識牌中要預留足夠空間。從閱讀習慣來講，較多的設計采用橫式設計，尤其是面積小的功能診室，科室牌，可用橫置的黃金比例或窄長的版式。

　　文字尺寸　

    即排版要求，其中包含字體選擇、字體的大小排版、定位等。

　　字體的選用　

    在個性化的廣告媒體中，合適的字體選用猶如表情的流露，它同樣是很好的訴求載體。但由于標識系統(tǒng)在應用中具有公眾性、系統(tǒng)性、同樣性的特征，因此在視覺識別手冊中應充分考慮到這種需要，選用的文字不能流于花巧，字體筆畫要均勻清晰。其中以黑體最為常用，因為黑體字形端正、中庸，具有很強的視覺沖擊力；其次是宋體，它的結構清晰有力，筆畫有起伏，有文化韻味，但缺點是橫豎筆畫的不均勻在一定程度造成視覺不清。建議在標志系統(tǒng)設計中，標題可采用醫(yī)院形象標準字，其余內(nèi)文（中英文）應采用印刷字體，因為這樣不但保證其易讀性，亦考慮到日后更換內(nèi)容的成本控制、標準質(zhì)量控制問題�？蓞⒄諛藴视∷⒆煮w選取所需的中英文字體。

　　排版定位　

    一般排版由專業(yè)設計（制作）公司提供，根據(jù)通用標識設計原則，可采用兩種主要排版模式。

　　傳統(tǒng)的標準模式　方正，注意字距行距，易辨性高，遵循通用文字表述法則，中文上英文下，兩行以上文字的可采取文字居中，文字齊左的方法。

　　現(xiàn)代的排版方式　

    在保證文字可讀性的前提下，在方寸標識中運用字體的適度變形、行距夸張、對稱、錯位等方法，除單純的導向標識外還涉及到部分的實用性標識，如樓層總索引、功能指南、文化宣傳、可變更通知欄等，還應注意字體的字頂、中英文組合、行距與外型協(xié)調(diào)等關系。

　　空間關系中字體的元素較其他因素重要，它與視覺認知距離密不可分。