設(shè)計(jì)師也必須懂得文案設(shè)計(jì)?

資訊頻道 - 設(shè)計(jì)技 來源:中國設(shè)計(jì)在線 作者:cdo 2018-08-22

當(dāng)你需要在兩個視覺設(shè)計(jì)能力差不多的設(shè)計(jì)師之間做選擇的時候,怎么選?簡單,挑選文案技巧更優(yōu)秀的那位。為什么?也不復(fù)雜,因?yàn)槿缃竦?UI 設(shè)計(jì)當(dāng)中,文案也是界面設(shè)計(jì)不容忽視的重要組成部分。視覺信息的傳達(dá),交互設(shè)計(jì)的體驗(yàn),沒有一個能夠離得開文案。圖標(biāo)需要名稱,標(biāo)簽頁需要搭配文本,按鈕更是如此,文本、文案確保了信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性,而 UI 和 UX 設(shè)計(jì)怎么離得開它呢?

為什么<a href=http://m.edabuilding.com/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)</a>師也必須懂得文案<a href=http://m.edabuilding.com/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)</a>?文案在今天的設(shè)計(jì)當(dāng)中,居功至偉。它幫助用戶理解,下一步要做什么,讓人明白,發(fā)生錯誤的時候問題在哪里,它告訴用戶某個交互可能會帶來什么結(jié)果,如果沒有文案的加持,UI界面中的混亂多是不可避免。

因此,在許多專業(yè)的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)當(dāng)中,UI設(shè)計(jì)師不再是單打獨(dú)斗,設(shè)計(jì)部門越來越多地會和文案寫手深入地協(xié)作,讓產(chǎn)品從視覺到文本做到更加協(xié)調(diào)一致。

為什么設(shè)計(jì)師要有文案寫作技能?

設(shè)計(jì)師和文案寫手在很多很多地方是相似的,兩者在工作當(dāng)中都需要最大限度地站在用戶的角度來關(guān)注信息的呈現(xiàn),他們在工作過程中幾乎都要提出相同的內(nèi)容:

    +用戶會理解這個應(yīng)用中的內(nèi)容嗎?

    +這個交互的信息是否呈現(xiàn)的足夠清晰?

    +這個新功能能不能用三句話就說清楚,而非五句?

    +用戶需要知道這幾個具體的信息么?

    +這個按鈕到底應(yīng)該命名為 Update 還是 New?

    +我們是要顯示最新的一條信息,還是5條都要呈現(xiàn)?

這些都在文案寫作的范疇以內(nèi)。如果我們想要更好的產(chǎn)品,更優(yōu)秀的界面和體驗(yàn),那么我們需要和用戶使用同一種語言來進(jìn)行溝通。我們有著最先進(jìn)的技術(shù)和最新的設(shè)計(jì),在文案的設(shè)計(jì)上,怎么能夠含糊其辭呢?

舉個例子,最常見的問題就是 UI 當(dāng)中,按鈕上的標(biāo)簽文本對于用戶的意義。許多用戶會在不同的應(yīng)用中碰到名稱相同但是功能不同的按鈕,也有許多按鈕功能相同,但是表述千差萬別。難道語言和含義上的對應(yīng)真的那么難?

       ”有效、簡潔、精準(zhǔn)的文案能夠帶來高效而清晰的代碼和設(shè)計(jì),更便于信息的溝通。

——《Getting Real》by 37Signals

如果你認(rèn)為文案僅僅只是關(guān)于文本,那你就錯了

好的文案意味著界面可以更好地同用戶進(jìn)行溝通。一個優(yōu)秀的寫手,就是通過文字,置身于人群當(dāng)中的人,他們知道什么東西要省略,怎么書寫能夠增加額外的樂趣。這個核心的原則和設(shè)計(jì)是互通的,是相同的。

       “清晰的文案會傳遞更清晰的概念,自然也就帶來更清晰的思考。很多時候,在你寫出來之前你并不清楚你會這樣寫。好文章或多或少和個性有關(guān)。當(dāng)然,相比于寫你最順手的東西,你更應(yīng)該寫你的讀者要看的東西。

——Michael A. Covington

為什么<a href=http://m.edabuilding.com/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)</a>師也必須懂得文案<a href=http://m.edabuilding.com/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)</a>?

清晰的文案表達(dá),最終是一定會體現(xiàn)在產(chǎn)品上的。只有清晰的思路才會讓你的文案設(shè)計(jì)足夠直觀,不讓人迷惑,這一點(diǎn)在 Massimo Vignelli 的書中也提到了:

無論我們在做什么,如果無法清晰地表達(dá)和溝通,那就是浪費(fèi)精力。清晰的意圖才能輸出清晰的結(jié)果,這一點(diǎn)在設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。

為什么<a href=http://m.edabuilding.com/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)</a>師也必須懂得文案<a href=http://m.edabuilding.com/ target=_blank class=infotextkey>設(shè)計(jì)</a>?

困惑的負(fù)面影響

如果設(shè)計(jì)師沒有想清楚,帶著困惑來做產(chǎn)品,相當(dāng)大的機(jī)率會讓產(chǎn)品本身復(fù)雜度提高,用戶感到迷茫和混亂幾乎是必然的。在這樣的情況下,產(chǎn)品怎么可能會有高轉(zhuǎn)化率呢?用戶喜歡有深度的產(chǎn)品,但是不會喜歡復(fù)雜而讓人迷惑的產(chǎn)品。

好文案賦予產(chǎn)品以個性

在開始設(shè)計(jì)的時候,你必須清楚,產(chǎn)品本身應(yīng)該具備什么樣的屬性和個性特征。如果你所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是一個人的話,它應(yīng)該有著什么樣的性格呢?幽默? 聰明? 禮貌?嚴(yán)肅?寬厚?謙虛?可愛?這樣的思考,能夠幫你更好地界定你的產(chǎn)品屬性。

       “你的產(chǎn)品是會發(fā)聲的,并且它會一天24小時同用戶交流。

——《Getting Real》by 37Signals

在這樣的想法指引下,開始文案的設(shè)計(jì)吧。一旦確定了核心的「人格特質(zhì)」,就需要在后續(xù)的視覺、交互和文案設(shè)計(jì)上貫徹這些特征。無論要進(jìn)行什么樣的修改,請記住這些基礎(chǔ)的設(shè)定。

文案設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

    +不要使用大多數(shù)人不理解的詞匯
    +不要使用專業(yè)術(shù)語
    +不要像專業(yè)的工程師之間交談一樣使用文案
    +不要說職能范圍以外的東西
    +不要使用復(fù)雜的語匯,盡量簡潔明了
    +不要使用臃腫的表述,說明白做什么就夠了


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