當(dāng)你需要在兩個視覺設(shè)計(jì)能力差不多的設(shè)計(jì)師之間做選擇的時候，怎么選？簡單，挑選文案技巧更優(yōu)秀的那位。為什么？也不復(fù)雜，因?yàn)槿缃竦?UI 設(shè)計(jì)當(dāng)中，文案也是界面設(shè)計(jì)不容忽視的重要組成部分。視覺信息的傳達(dá)，交互設(shè)計(jì)的體驗(yàn)，沒有一個能夠離得開文案。圖標(biāo)需要名稱，標(biāo)簽頁需要搭配文本，按鈕更是如此，文本、文案確保了信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，而 UI 和 UX 設(shè)計(jì)怎么離得開它呢？

文案在今天的設(shè)計(jì)當(dāng)中，居功至偉。它幫助用戶理解，下一步要做什么，讓人明白，發(fā)生錯誤的時候問題在哪里，它告訴用戶某個交互可能會帶來什么結(jié)果，如果沒有文案的加持，UI界面中的混亂多是不可避免。

因此，在許多專業(yè)的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，UI設(shè)計(jì)師不再是單打獨(dú)斗，設(shè)計(jì)部門越來越多地會和文案寫手深入地協(xié)作，讓產(chǎn)品從視覺到文本做到更加協(xié)調(diào)一致。

為什么設(shè)計(jì)師要有文案寫作技能？

設(shè)計(jì)師和文案寫手在很多很多地方是相似的，兩者在工作當(dāng)中都需要最大限度地站在用戶的角度來關(guān)注信息的呈現(xiàn)，他們在工作過程中幾乎都要提出相同的內(nèi)容：

    +用戶會理解這個應(yīng)用中的內(nèi)容嗎？

    +這個交互的信息是否呈現(xiàn)的足夠清晰？

    +這個新功能能不能用三句話就說清楚，而非五句？

    +用戶需要知道這幾個具體的信息么？

    +這個按鈕到底應(yīng)該命名為 Update 還是 New？

    +我們是要顯示最新的一條信息，還是5條都要呈現(xiàn)？

這些都在文案寫作的范疇以內(nèi)。如果我們想要更好的產(chǎn)品，更優(yōu)秀的界面和體驗(yàn)，那么我們需要和用戶使用同一種語言來進(jìn)行溝通。我們有著最先進(jìn)的技術(shù)和最新的設(shè)計(jì)，在文案的設(shè)計(jì)上，怎么能夠含糊其辭呢？

舉個例子，最常見的問題就是 UI 當(dāng)中，按鈕上的標(biāo)簽文本對于用戶的意義。許多用戶會在不同的應(yīng)用中碰到名稱相同但是功能不同的按鈕，也有許多按鈕功能相同，但是表述千差萬別。難道語言和含義上的對應(yīng)真的那么難？

       ”有效、簡潔、精準(zhǔn)的文案能夠帶來高效而清晰的代碼和設(shè)計(jì)，更便于信息的溝通。

——《Getting Real》by 37Signals

如果你認(rèn)為文案僅僅只是關(guān)于文本，那你就錯了

好的文案意味著界面可以更好地同用戶進(jìn)行溝通。一個優(yōu)秀的寫手，就是通過文字，置身于人群當(dāng)中的人，他們知道什么東西要省略，怎么書寫能夠增加額外的樂趣。這個核心的原則和設(shè)計(jì)是互通的，是相同的。

       “清晰的文案會傳遞更清晰的概念，自然也就帶來更清晰的思考。很多時候，在你寫出來之前你并不清楚你會這樣寫。好文章或多或少和個性有關(guān)。當(dāng)然，相比于寫你最順手的東西，你更應(yīng)該寫你的讀者要看的東西。

——Michael A. Covington

清晰的文案表達(dá)，最終是一定會體現(xiàn)在產(chǎn)品上的。只有清晰的思路才會讓你的文案設(shè)計(jì)足夠直觀，不讓人迷惑，這一點(diǎn)在 Massimo Vignelli 的書中也提到了：

無論我們在做什么，如果無法清晰地表達(dá)和溝通，那就是浪費(fèi)精力。清晰的意圖才能輸出清晰的結(jié)果，這一點(diǎn)在設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。

困惑的負(fù)面影響

如果設(shè)計(jì)師沒有想清楚，帶著困惑來做產(chǎn)品，相當(dāng)大的機(jī)率會讓產(chǎn)品本身復(fù)雜度提高，用戶感到迷茫和混亂幾乎是必然的。在這樣的情況下，產(chǎn)品怎么可能會有高轉(zhuǎn)化率呢？用戶喜歡有深度的產(chǎn)品，但是不會喜歡復(fù)雜而讓人迷惑的產(chǎn)品。

好文案賦予產(chǎn)品以個性

在開始設(shè)計(jì)的時候，你必須清楚，產(chǎn)品本身應(yīng)該具備什么樣的屬性和個性特征。如果你所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是一個人的話，它應(yīng)該有著什么樣的性格呢？幽默？ 聰明？ 禮貌？嚴(yán)肅？寬厚？謙虛？可愛？這樣的思考，能夠幫你更好地界定你的產(chǎn)品屬性。

       “你的產(chǎn)品是會發(fā)聲的，并且它會一天24小時同用戶交流。

——《Getting Real》by 37Signals

在這樣的想法指引下，開始文案的設(shè)計(jì)吧。一旦確定了核心的「人格特質(zhì)」，就需要在后續(xù)的視覺、交互和文案設(shè)計(jì)上貫徹這些特征。無論要進(jìn)行什么樣的修改，請記住這些基礎(chǔ)的設(shè)定。

文案設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

    +不要使用大多數(shù)人不理解的詞匯
    +不要使用專業(yè)術(shù)語
    +不要像專業(yè)的工程師之間交談一樣使用文案
    +不要說職能范圍以外的東西
    +不要使用復(fù)雜的語匯，盡量簡潔明了
    +不要使用臃腫的表述，說明白做什么就夠了