"logo是作為品牌形象的組成部分之一，好的logo能加速成就品牌。文章分享了做一個(gè)logo的設(shè)計(jì)流程，希望對(duì)你有所幫助。"

設(shè)計(jì)師在公司接到logo需求，改的過(guò)程很痛苦，如果沒(méi)有一套完整的方法和流程，是很難做的。業(yè)內(nèi)每個(gè)優(yōu)秀品牌升級(jí)背后都有一套方法論和流程。今天我邀請(qǐng)了我的好友阿里創(chuàng)意專家于朝蓬，和大家分享，如何做一個(gè)logo的設(shè)計(jì)流程，希望可以幫助到大家。

01 梳理原有品牌問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌更新迭代頻率是要高于傳統(tǒng)行業(yè)的，大部分情況都是新產(chǎn)品上線前先有一個(gè)大概logo用起來(lái)，等產(chǎn)品迭代了一段時(shí)間后，根據(jù)業(yè)務(wù)需要進(jìn)行品牌更新升級(jí)，這在國(guó)內(nèi)是個(gè)非常普遍的現(xiàn)象。

‍‍那么原來(lái)品牌其實(shí)也會(huì)形成一定用戶認(rèn)知，但存在問(wèn)題也很多，所以有條件情況下投放一定量的用戶調(diào)研問(wèn)卷也是很有必要的，問(wèn)卷量幾十至上千不等，調(diào)研問(wèn)卷量越大，得到的反饋信息越有效真實(shí)。

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品牌調(diào)研5維方法：

‍‍▲調(diào)研問(wèn)題也大體上圍繞：理解度、識(shí)別度、認(rèn)知度、關(guān)聯(lián)度、差異度這幾個(gè)方向展開，主要是針對(duì)原品牌傳播及大眾接受程度問(wèn)題。

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如：原logo是否好理解，有沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)，以及從用戶那里的一些回答有沒(méi)有跟競(jìng)品拉開距離，一般反映在有的用戶可能會(huì)將你的產(chǎn)品logo跟你的競(jìng)品傻傻分不清….

有了充分的調(diào)研數(shù)據(jù)，再結(jié)合原品牌使用暴露的實(shí)際問(wèn)題，將會(huì)給你接下來(lái)的設(shè)計(jì)工作提供基本的方向參考而且對(duì)于公司品牌決策者，他們是非常重視自己現(xiàn)有的用戶反饋的，這也是你的方案能否說(shuō)服他們的重要依據(jù)。

02 了解品牌為誰(shuí)設(shè)計(jì)

很多情況下，當(dāng)我們拿到一個(gè)品牌項(xiàng)目時(shí)很容易直接陷入方案設(shè)計(jì)中，特別是大型品牌項(xiàng)目缺少對(duì)企業(yè)文化做一個(gè)提前整體的了解。或許你感覺(jué)對(duì)當(dāng)前的項(xiàng)目已經(jīng)很熟悉了，比如用戶畫像、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)競(jìng)對(duì)等等，但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度很快，每天都會(huì)有新的變化，所以這些也可能只是目前業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)階段特征。

‍‍▲好的品牌更多是要跟隨企業(yè)站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度看待問(wèn)題，而不是提供一套只滿足目前需要、解決現(xiàn)有問(wèn)題的設(shè)計(jì)方案很多大型企業(yè)都會(huì)有一套完整的品牌金字塔，清晰的品牌文化可以幫助公司找準(zhǔn)自己的品牌發(fā)展方向，也能為品牌設(shè)計(jì)提供方向指引。

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▲東風(fēng)標(biāo)致的品牌金字塔，結(jié)構(gòu)基本大同小異。金字塔越往上越直接反映公司的對(duì)外品牌形象，金字塔越往下則是企業(yè)立足的根基，比如價(jià)值觀之類是反映在員工與公司文化層面上。

‍‍但并不是所有公司都有這樣完整系統(tǒng)的品牌文化結(jié)構(gòu)，所以盡可能從品牌關(guān)鍵決策者那里獲得最準(zhǔn)確的信息。小型創(chuàng)業(yè)型公司甚至可以由設(shè)計(jì)來(lái)直接推動(dòng)公司搭建品牌金字塔，這何嘗不是一件價(jià)值不小于logo設(shè)計(jì)且非常有意義的事情呢?

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03 找準(zhǔn)品牌定位

關(guān)于品牌5W+H相信很多設(shè)計(jì)師，特別是廣告公司出來(lái)的同學(xué)一定不陌生，最早是一個(gè)美國(guó)學(xué)者提出的“5W分析法”構(gòu)成傳播過(guò)程五個(gè)基本要素，后來(lái)奧美、朗濤等知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司紛紛使用于設(shè)計(jì)管理。

‍‍▲“5W+H”分析法幫助你明確目標(biāo)用戶群是誰(shuí)、設(shè)計(jì)使用場(chǎng)景在哪里、并指導(dǎo)你去做什么、什么時(shí)間、為什么做、怎么做等一系列活動(dòng)。而最核心要回歸準(zhǔn)確找到公司品牌定位，換句話說(shuō)就是精簡(jiǎn)到一句話“這是一家什么樣的公司”或“一款什么樣的產(chǎn)品”。

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04 確定品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)是指什么呢？和其他易于理解的有形資產(chǎn)一樣，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)。比如提到蒂凡尼這個(gè)牌子，你腦海里肯定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)水藍(lán)色，因?yàn)檫@是它的經(jīng)典品牌色。

▲ 蒂凡尼的視頻廣告，視頻的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)也在向奧黛麗赫本主演《蒂凡尼的早餐》里的經(jīng)典橋段致敬。

‍‍成熟的品牌、明智的企業(yè)都會(huì)看到這些，而這些品牌資產(chǎn)的根深蒂固也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的價(jià)值。在諸如品牌升級(jí)煥新一類的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)新同時(shí)都需要用心維護(hù)好這些已有的品牌資產(chǎn)，在此基礎(chǔ)上讓品牌煥發(fā)新的光彩。

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蒂凡尼除了品牌色、電影橋段這些外，最直接的莫過(guò)于其品牌色加白絲帶的包裝，當(dāng)然還有其昂貴的價(jià)格定位，而這些也都是品牌長(zhǎng)期在大眾心理積累起來(lái)的品牌資產(chǎn)。

品牌資產(chǎn)與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系：

▲主要包括5個(gè)方面：品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)(如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等)，這些資產(chǎn)通過(guò)多種方式向消費(fèi)者和企業(yè)提供價(jià)值。

它可以讓消費(fèi)者清晰的識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與品牌個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡甚至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。

05 看看別人怎么做的

▲還是以蒂凡尼為例，當(dāng)一個(gè)百年企業(yè)持之以恒保持一貫的優(yōu)雅品牌個(gè)性，其經(jīng)久不變的品牌調(diào)性如同鉆石一般持久不變。即使去掉經(jīng)典的TIFFANY&CO你依然可以一眼辨認(rèn)出這個(gè)品牌，因?yàn)檫@個(gè)配色已經(jīng)默默烙在人們心中，形成這個(gè)品牌的專屬。

▲可口可樂(lè)、百事可樂(lè)盡管歷經(jīng)數(shù)次品牌更新，但其設(shè)計(jì)精髓是不變的，而且這也持續(xù)在大眾心理逐漸形成品牌心智，所以好的品牌即使不出現(xiàn)L OGO也能一眼辨認(rèn)出。

在現(xiàn)如今品牌林立的市場(chǎng)，如何3秒鐘內(nèi)讓大眾記住你的形象是判斷一個(gè)品牌好壞的關(guān)鍵因素。

▲像Apple、Airbnb、Nike、麥當(dāng)勞…..這種極簡(jiǎn)到骨子里的標(biāo)志雖然圖形簡(jiǎn)單，但是已有的品牌里你很難找到一樣的，當(dāng)然除了山寨品，而這種不一樣也成就了這個(gè)品牌的獨(dú)特性。

▲在大眾眼里，只要能一眼記住那是一個(gè)被咬掉一口的蘋果、一個(gè)一筆可以畫出來(lái)很獨(dú)特的A字母或人形、一個(gè)M、一個(gè)勾就夠了……不會(huì)再要求他們記住那個(gè)蘋果到底是左邊被咬一口還是右邊被咬掉一口？那個(gè)勾是往左彎，還是往右彎……

‍‍▲除了圖形，品牌命名其實(shí)也可以做到獨(dú)特性和專屬性，就比如新浪、搜狐、盒馬…..這種自造詞性質(zhì)很強(qiáng)很獨(dú)特的，要比那種類似科訊、快通、電訊…..大家很容易想到一起的品牌名更容易被人記得住�？傊�，先讓你的品牌化繁為簡(jiǎn)拋開慣性思維,做一個(gè)讓人看一眼就能記得住的品牌。

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▲一個(gè)好的logo除了所具備的獨(dú)特性和專屬性，其他還有可用性、持久性，以及保持設(shè)計(jì)的前瞻性。

06 四個(gè)維度去經(jīng)營(yíng)品牌

好的品牌塑造，離不開全方位的經(jīng)營(yíng)，一般跳不出以下四個(gè)途徑：

1. 基于產(chǎn)品和服務(wù)層面的為品牌核心部分；

2. 偏環(huán)境的線下體驗(yàn)部分，這個(gè)用戶到實(shí)體店或現(xiàn)場(chǎng)感受的到；

3. 偏市場(chǎng)傳播的媒體信息部分，這個(gè)用戶每天都會(huì)被動(dòng)接收；

4. 偏軟性表現(xiàn)的，這個(gè)是通過(guò)長(zhǎng)期建立起來(lái)的品牌信任，通過(guò)大眾口碑傳播起來(lái)形成的。

前兩點(diǎn)涉及到品牌設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)規(guī)范，后兩點(diǎn)涉及到品牌營(yíng)銷手段和品牌公關(guān)。

每一個(gè)部分的打造經(jīng)營(yíng)都是以提升該部分設(shè)計(jì)指標(biāo)為目的，最終塑造一個(gè)有血有肉有溫度的品牌形象整體，而達(dá)成這一終極目的也需要對(duì)各個(gè)部分進(jìn)行任務(wù)拆解。

舉例說(shuō)明：

2019年4月份阿里UCAN大會(huì)中關(guān)于對(duì)品牌的一些解讀，也發(fā)現(xiàn)了一些值得學(xué)習(xí)思考的知識(shí)點(diǎn)，以下也以我自己個(gè)人的理解角度再次分享給大家。

‍‍▲上圖內(nèi)包含了品牌應(yīng)用的各個(gè)場(chǎng)景，大致可以劃分為四大塊，軟性服務(wù)類是基于塑造品牌文化方面；品牌視覺(jué)類的多體現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷公關(guān)這塊；產(chǎn)品和環(huán)境體驗(yàn)分別涵蓋產(chǎn)品端和店類，統(tǒng)稱為產(chǎn)品體驗(yàn)。

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‍‍▲指導(dǎo)的核心是基于品牌和業(yè)務(wù)的定位來(lái)決定的，可以統(tǒng)稱為定義理念，也是品牌指導(dǎo)。

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上段提到的四個(gè)劃分內(nèi)容板塊，便是設(shè)計(jì)師對(duì)品牌最終要做的落地執(zhí)行部分，其目標(biāo)也是為了建立統(tǒng)一的品牌規(guī)范，以此塑造大眾的品牌心智。

最后

以上這些整理是品牌推導(dǎo)模型的部分知識(shí)點(diǎn)，對(duì)于品牌設(shè)計(jì)希望會(huì)對(duì)大家有參考幫助，其實(shí)我也一直在想這些品牌方法論是否真的對(duì)于我們設(shè)計(jì)中的結(jié)果能產(chǎn)生決定性作用，或者說(shuō)又有多大的輔助力?

但是比起我們隨性發(fā)揮的工作方式，依照一些方法論和經(jīng)驗(yàn)可能更對(duì)設(shè)計(jì)工作有可控性的把握和指導(dǎo)，今天這篇分享希望對(duì)你有幫助。

#專欄作家#

Sky，微信公眾號(hào)：我們的設(shè)計(jì)日記（ID：helloskys），設(shè)計(jì)交流可加微信：hellosky678，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。原支付寶體驗(yàn)設(shè)計(jì)專家，阿里巴巴天貓設(shè)計(jì)專家；10年知名互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品從0到1、品牌定位、金融產(chǎn)品、設(shè)計(jì)規(guī)范、運(yùn)營(yíng)規(guī)范、大促等有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。