當倫敦奧運會吉祥物近日一公布，在英國本土便迎來了鋪天蓋地的批評。有英國網(wǎng)站認為這將是“一次最成功奧運會的最丑陋標志（The Best Olympics Have the Ugliest Mascots）”。在中國的主流新聞倒是中規(guī)中矩地毫無感情色彩地報道，甚至根據(jù)英國相關部門的贊調(diào)來為吉祥物的造型喝彩�；蛟S，“不干涉別國內(nèi)政”的思維方式也是我們對待別人文化的延續(xù)。

倫敦奧運會吉祥物，一個叫文洛克(Wenlock)，一個叫曼德維爾(Mandeville)

下面兩段來自新聞報道：

“兩個吉祥物的名字濃縮了英國與奧運會及殘奧會歷史的淵源�！蔽穆蹇恕皝碜择R奇文洛克的施羅普希爾村，在那里舉行的文洛克運動會正是激發(fā)顧拜旦打造現(xiàn)代奧林匹克運動會的靈感之一�！甭�德維爾“則受到白金漢郡的斯托克曼德維爾的啟發(fā)。二十世紀40年代，古特曼醫(yī)生來到斯托克曼德維爾醫(yī)院，建立了一個脊髓科，以幫助那些遭受脊髓疾病困擾的退役軍人。為了找到激勵這些病人積極恢復的方法，古特曼醫(yī)生開始鼓勵他們從事體育運動，由此慢慢形成了被廣泛認為是現(xiàn)代殘疾人奧林匹克運動先行者的斯托克曼德維爾運動會。

除了名字，兩個吉祥物的樣子也有說法。他們頭上的黃燈來自倫敦標志性的黑色出租車。文洛克戴著奧運五環(huán)顏色的友誼手環(huán)；曼德維爾的手腕上戴著秒表。而他們的大眼睛，原來是個照相機，用來”捕捉“他們見過的人、去過的地方。

我暫時不知道中國的設計同行會對這兩個吉祥物或褒或貶，但基本也可以想象可能是惡評多于贊賞。

如果說倫敦奧運會的標志遭到了全世界人民的嘲笑，那這對吉祥物是否會被遭受第二次？俗話說，文人相輕，其實對于設計領域中的人來說，這說法也基本成立，或者更甚：設計者相輕，已是見怪不怪。

英國的創(chuàng)意行業(yè)一直是英國的強項，這一點了解一下設計史的人便可知道。歷屆的奧運會吉祥物，主流創(chuàng)作都是采用動物造型或傳統(tǒng)形象經(jīng)過藝術加工而成（如中國及雅典奧運會）。也有一些刻意求變的，如亞特蘭大夏季奧運會吉祥物Izzy。

如果仔細觀察一下目前非常流行的品牌重塑（reband)潮流，大部分重新設計過的標志似乎都得不到人們的認同，如最近的百事可樂標志。 

給人的感覺就是，當每一個新的標志改造出爐時，也意味著新一輪的嘲笑的開始。到底為什么會這樣呢？我們經(jīng)常說，標志或其它的創(chuàng)意設計，既要具有美感，也要顯得獨特，但目前基本上出來的創(chuàng)意設計，給人的印象是：只求獨特，不求審美。 但這里立即出現(xiàn)一個問題：誰制定了審美標準？審美標準道不會隨著朝代的發(fā)展而改變。我們很多時候?qū)σ恍┐笃放频脑�有標志，已�?jīng)充滿感情，如果一旦發(fā)現(xiàn)他改變了，我們第一個反應就是難以接受。就象你的妻子一直是一個賢妻良母淑女型，突然有一天穿了一件大膽性感的衣服問你覺得如何，你可能一下子就將臉拉長了。我們看一些標志的改變又何嘗不是這種心態(tài)。象百事這個標志，如果新標志已經(jīng)延用了五十年，現(xiàn)在要變回舊標志的那個圖案，我們一樣會有很多借口來嘲笑。

說回倫敦的吉祥物， 我個人覺得，這是英國誓將不甘于平凡的理念堅持到底，以不理會公眾的反應的超強自信心一路走下去，有一種”規(guī)矩由我來定“的氣勢，不甘于只是找一個英國動物來隨便跟風。從這一點來說，我個人非常認同。

事實上，這個標志我絲毫沒有看出有什么丑陋的地方（我想這是我的審美能力有問題的體現(xiàn)），造型獨特有趣，符合一個吉祥物的全部要素，金屬的效果賦予它們更多的當代色彩，吉祥物不再顯得溫暖感人，而是活力四射。

有人說這個造型挺恐怖的，說這句話的如果是個英國人，也就算了，但如果是中國人，就不應該說吉祥物為什么要做得如此恐怖，因為我國傳統(tǒng)上很多”吉祥物“造型上本來就顯得兇神惡煞，他們要趕鬼嘛：

中國古代的吉祥物之一：門神，造型如果還是做得溫良恭儉讓的，哪來威勢將不吉祥的東西嚇走？我國傳統(tǒng)中的瑞獸，其實就是一些兇獸。當然，還有這個不算兇的：

其實我只是暗中將倫敦的這對活寶與世博的吉祥物相比，這世界上最怕的就是比較，特別對于設計這一行來說。

估計下一個重大的設計理論將是：能夠讓人記住的設計就是好設計，不論美丑。