今天和各位分享一下國外知名包裝設(shè)計機構(gòu)Nancy Deal of Deal的強大設(shè)計策略。
01/
少即是多(Less is more)
少即是多的理念一直很少被大眾所采納。然而,精明的包裝設(shè)計師在設(shè)計零售包裝時采用了包豪斯時期的少即是多理念。 少即是多概念就解決了購物者對產(chǎn)品缺乏時間和注意力的問題。
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包裝 所帶來的的視覺 轟擊會使普通購物者在被相鄰產(chǎn)品誘惑之前,給您的產(chǎn)品兩秒鐘的注意力。在這么短的時間內(nèi),如何提供您產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢和告知購物者為什么要購買至關(guān)重要。
為了實現(xiàn)這難度很高的任務(wù),包裝設(shè)計師通常必須與營銷團(tuán)隊通力合作。在包裝設(shè)計師獲取內(nèi)容時,他們必須立即默認(rèn)單個數(shù)字中的字體大小,以謀求每個細(xì)節(jié)對可用空間貢獻(xiàn)的最大化。
有經(jīng)驗的包裝設(shè)計師應(yīng)該建議團(tuán)隊中的多產(chǎn)作者采用零售產(chǎn)品包裝的“少即是多”方法。
這種方法的本質(zhì)是2個規(guī)則:
1、如果購物者可以在兩秒鐘內(nèi)完全吸收所有重要的視覺圖像和文本內(nèi)容,他們潛意識的認(rèn)為完全理解產(chǎn)品所能提供的價值,并欣賞其簡單性、直觀性才是好的。
2、如果購物者必須花費更多的時間了解產(chǎn)品,那么他們會立即被判斷這是耗時的,你的產(chǎn)品很有可能會被拋到一邊。
Less is more的哲學(xué)將增加你先被選擇的機會,并將潛在顧客轉(zhuǎn)化為真實購買產(chǎn)品顧客。
02/
可觸摸性
對客戶來說,產(chǎn)品包裝是一件麻煩事。沒有包裝,購物者能夠在購買之前完全接觸,嗅到,品嘗和測試產(chǎn)品。
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通過切割區(qū)域和清晰的窗口,讓消費者直接接觸產(chǎn)品,可以增加銷售量。
這種包裝策略消除了顧客對未知的恐懼:產(chǎn)品是什么樣的?感覺怎樣?是顏色真的是我們在包裝上看到的顏色嗎?如果客戶可以在購買前體驗產(chǎn)品,那么所有恐懼都會被消除。
所以傳達(dá)產(chǎn)品的味覺,觸覺,質(zhì)感,材料和功能體驗是指導(dǎo)客戶互動的有效途徑。
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挑戰(zhàn)自己,精簡外包裝,使顧客與產(chǎn)品有更加直接的接觸。
03/
獨具一格的個性
在零售貨架上,當(dāng)購物者考慮一類產(chǎn)品,他們的眼睛迅速掃描貨架,通過視覺、感官風(fēng)暴對大量的產(chǎn)品進(jìn)行評估。
但其實購物者的潛意識只是在尋找兩種產(chǎn)品:
1、他們所熟悉的產(chǎn)品。
2、在眾多同類產(chǎn)品中,獨具一格的新穎產(chǎn)品:
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對于重復(fù)購買的購物者而言,他們將重點放在他們所認(rèn)可的產(chǎn)品上,他們認(rèn)可之前的選擇并想再次購買。然而,潛意識里總渴望嘗試新的產(chǎn)品。
這就是包裝設(shè)計師的需要緊緊攥在手里機會:用獨具一格的設(shè)計風(fēng)格抓住顧客的注意力。
然而,設(shè)計師經(jīng)常被困在隨大流的心態(tài)中,想成為一個追隨者,而不是大膽地作為領(lǐng)導(dǎo)者走引領(lǐng)行業(yè)潮流.。舉個例子,如果其他三個競爭對手都使用藍(lán)色作為主要包裝的顏色,有設(shè)計師會認(rèn)為也應(yīng)該如此。
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所以,你是敢于嘗試更換風(fēng)格,獨樹一幟的革新派,還是不敢隨意變通的保守派呢?
04/
外觀需有針對性的吸引顧客的眼球
我們都可以在夜總會或酒吧 里參加派對.。這就像個人關(guān)系版的零售貨架。男人和女人聚集在一起,目的是評估對方的視覺外觀,身體語言等微妙的線索,最終找到一個最佳速配。
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當(dāng)然,這是膚淺的,沒有人可 以光通過外貌真正了解另一個人。但類似于一個21歲的女人通常是尋找的是一個類似的年齡和人格特質(zhì)的人,購物者尋找的是吸引他們的情感和個性的產(chǎn)品:
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那些沒有針對性的產(chǎn)品最終對包裝材料和活潑的顏色將更受歡迎。如果你的目標(biāo)客戶是中年男性年齡,一定要用更大的字體,并且直接告知產(chǎn)品的優(yōu)點,會有助于產(chǎn)品的銷量。 任何人來說都毫無意義。如果消費者是一個剛成年女性,使用天然的
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