品牌的聯想和產品的使用感受，最終要被凝聚在一個記憶符號上，這就是標志。
于是標志成了品牌最直接的形象載體，被尊為品牌形象的核心識別，標志有時候是最真實，有時候也是大偽，讓人深思。