蘋(píng)果的Logo是全球最有名的Logo之一, 蘋(píng)果的粉絲們不僅在車(chē)上貼上蘋(píng)果的Logo, 甚至把它紋在身上. 這個(gè)Logo的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)受到很多人的喜歡, 30年來(lái), 它基本上沒(méi)有什么太大的變化.你想了解這個(gè)Logo背后的故事嗎, 讓我們一起來(lái)看看對(duì)這個(gè)Logo的設(shè)計(jì)者Rob Janoff的采訪(fǎng).

Q:  最初的蘋(píng)果的Logo是由七彩條組成的, 你是什么時(shí)候設(shè)計(jì)的?
RJ: 在1977年初. 當(dāng)時(shí)我所在的公司拿到了蘋(píng)果的設(shè)計(jì)訂單, 嗯...... 好像是一月份. 當(dāng)時(shí)說(shuō)是這個(gè)Logo將隨著Apple II一起發(fā)布.

Q: 你當(dāng)時(shí)是在一家設(shè)計(jì)公司上班嗎?
RJ: 是的, 我當(dāng)時(shí)在一家叫做Regis Mckenna的廣告公司上班, 我是當(dāng)時(shí)公司的藝術(shù)總監(jiān).

Q: 你見(jiàn)過(guò)喬布斯嗎?
RJ: 是的, 是在他創(chuàng)辦蘋(píng)果公司之前. 見(jiàn)到的時(shí)候是Steve Jobs, Steve Wozniak 還有 Mike Markkula. 因?yàn)镸akkula是我們公司老板Regis Mckenna的朋友, 我想可能就是因?yàn)樗? 我們才會(huì)給蘋(píng)果公司設(shè)計(jì)Logo.

Q: 設(shè)計(jì)Logo的時(shí)候,他們對(duì)你有說(shuō)過(guò)什么嗎?
RJ: 恩, 嚴(yán)格來(lái)講,沒(méi)有. 但喬布斯當(dāng)時(shí)給我一句話(huà): 不要設(shè)計(jì)的太可愛(ài). 當(dāng)時(shí)跟Logo一起的, 我們還幫他們?cè)O(shè)計(jì)了廣告和宣傳的小冊(cè)子. 但后來(lái)都搞丟了. 在我們?cè)O(shè)計(jì)的Logo之前, 他們?cè)瓉?lái)有一個(gè)Logo, 是Ron Wayne設(shè)計(jì)的. Ron Wayne是兩位Steve當(dāng)時(shí)最重要的伙伴, 但后來(lái)他退出了. Ron Wayne當(dāng)時(shí)有個(gè)家庭了, 而其他的人還沒(méi)有. 當(dāng)時(shí)的Logo是Ron Wayne用鋼筆畫(huà)的, 牛頓坐在一棵蘋(píng)果樹(shù)下, 邊框上還寫(xiě)了些詩(shī)句. 后來(lái)Apple II出的時(shí)候, 喬布斯可能想為未來(lái)的公司發(fā)展做些規(guī)劃, 于是需要重新設(shè)計(jì)Logo.

Q: 你們當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)了幾個(gè)版本的Logo?
RJ: 兩個(gè). 一個(gè)是被咬過(guò)一口的蘋(píng)果, 而一個(gè)是沒(méi)有咬過(guò)的. 最初, 喬布斯還是覺(jué)得這個(gè)Logo太卡通, 太可愛(ài)了些. 但幸運(yùn)的是, 他最后選擇了一個(gè)比較個(gè)性化的咬過(guò)的Logo. 而根據(jù)那個(gè)形狀, 我又給了喬布斯很多其他圖案的版本, 如純色的, 金屬的.
 
Q: 那七彩的顏色是不是代表嬉皮士文化, 那是當(dāng)時(shí)那個(gè)年代的潮流嗎?
RJ: 至少在很大程度上影響了我. 當(dāng)然還有一個(gè)原因是當(dāng)時(shí)Apple II是第一個(gè)用于個(gè)人和家庭能在屏幕上顯示彩色圖案的電腦, 所以L(fǎng)ogo要設(shè)計(jì)的讓每個(gè)人都容易接受, 特別是年輕人. 這可以讓喬布斯把電腦更容易的賣(mài)到學(xué)校去.

Q: 當(dāng)時(shí)大部分的Logo都是單身或者只有兩個(gè)顏色, 你們用七彩間紋設(shè)計(jì)蘋(píng)果Logo, 有人反對(duì)嗎?
RJ: 喬布斯喜歡這個(gè)點(diǎn)子. 現(xiàn)在看那個(gè)Logo其實(shí)并不是那么感覺(jué)很具革命行的, 但當(dāng)時(shí)不一樣. 我確實(shí)聽(tīng)到了來(lái)自我們公司內(nèi)部的很多反對(duì)的聲音. 其中一個(gè)還是公司的上層, 他說(shuō)如果這個(gè)新的公司要生產(chǎn)這么多種顏色的產(chǎn)品,那估計(jì)它沒(méi)開(kāi)業(yè)就倒閉了.這就是我當(dāng)時(shí)面對(duì)的一種反對(duì)意見(jiàn). 但是, 喬布斯很喜歡. 我后來(lái)知道, 喬布斯是一個(gè)很有洞察力的人, 他喜歡這個(gè)Logo的個(gè)性化.在那個(gè)年代, 電腦是讓人感覺(jué)很高科技的東西, 而生產(chǎn)電腦的人也喜歡給電腦取個(gè)類(lèi)似什么TRS-80這類(lèi)名字, 而喬布斯要讓人們覺(jué)得電腦并沒(méi)有那么高深, 所以其實(shí)喬布斯把電腦的名字叫做蘋(píng)果并配上那個(gè)Logo.

Q: Logo上那咬的一口代表什么? 是取自電腦上byte的諧音嗎? 還是指亞當(dāng)夏娃偷吃禁果的那一口? 而蘋(píng)果本身又代表什么, 是說(shuō)牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下被蘋(píng)果砸中而發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力?
RJ: 呵呵, 這些說(shuō)法都很有意思. 但恐怕我當(dāng)初設(shè)計(jì)它的時(shí)候根本跟這些一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有. 從一個(gè)設(shè)計(jì)師的角度來(lái)講, 設(shè)計(jì)一個(gè)東西根本不需要去考慮一定要代表什么, 可能多年以后, 你自己發(fā)現(xiàn)原來(lái)當(dāng)初設(shè)計(jì)的東西里可能還包括了什么. 但這些都是扯蛋. 而Logo卻變成了一個(gè)傳奇, 有人開(kāi)始說(shuō)這個(gè)Logo包含了什么意思, 而其他人也跟著說(shuō)”對(duì), 就是這樣的”.

Q: 最后一個(gè)問(wèn)題, 對(duì)于一些想稱(chēng)為好的設(shè)計(jì)師的年輕讀者, 你有什么建議嗎?
RJ: 這是我告訴我的孩子的話(huà): 即使沒(méi)有收入, 我也愿意做設(shè)計(jì)因?yàn)槲艺娴南矚g. 因?yàn)楝F(xiàn)在越來(lái)越多的人想做設(shè)計(jì)師, 所以拿到單子變得越來(lái)越難. 在你成為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師前, 老老實(shí)實(shí)的做好一個(gè)學(xué)生, 甚至幫別人免費(fèi)設(shè)計(jì), 直到你能拿到單子.