12月18日，在2013全球合作大會現(xiàn)場，中國移動通信集團公司總裁李躍正式發(fā)布了新的商業(yè)主品牌。正邦為中國移動提供了集團標志VI設(shè)計；商業(yè)主品牌創(chuàng)意概念、中英文命名、標志VI設(shè)計；4G及3G標志VI設(shè)計、4G廣告語設(shè)計、4G傳播主視覺設(shè)計、視頻創(chuàng)意與制作、開關(guān)機動畫設(shè)計等服務(wù)。 以下是來自正邦官網(wǎng)關(guān)于中國移動4G時代新品牌形象的官方設(shè)計案例。

中國移動企業(yè)新標志設(shè)計
（1）中文名稱調(diào)整：將“中國移動通信”改為“中國移動”，去掉“通信”二字，打破“中國移動是做電話通訊”的局限認知，淡化中國移動“通信”的行業(yè)屬性。
（2）英文名稱調(diào)整：將“CHINA　MOBILE”改為“China  Mobile”，大寫字母改為小寫字母，不僅提高了可讀性，也為中國移動品牌形象帶入活潑、親切感。
（3）標志整體效果：新的紐帶相握的造型，不僅很好的延續(xù)了中國移動的品牌形象資產(chǎn)，又使整個形象更加簡潔動感、互通順暢，也打開了互聯(lián)網(wǎng)特征的延伸性。時尚、親和、智慧的淺藍色代替了過去強勢、冰冷的色彩感受，一抹生機的綠色為企業(yè)注入創(chuàng)新活力與社會責任的品牌聯(lián)想。
（4）優(yōu)化后的標志秉承“責任、卓越”的核心價值，體現(xiàn)出“移動改變生活”的戰(zhàn)略愿景，強化了中國移動作為企業(yè)公民對國家、對社會的價值承諾，并且弱化了與消費者在功能利益和使用體驗上的溝通。

4G和3G標志VI設(shè)計

1.4G標志優(yōu)化
去掉高亮顯示，使之更簡潔，適用更加廣泛的印刷條件；強化標志圓角處理，使之更具親和力；增加標志整體的動感，使之更符合透視原理。色彩上應(yīng)用中國移動新企業(yè)標志的科技藍，和商業(yè)主品牌標志的悅動玫紅、清新草綠，使三者品牌關(guān)系在視覺上緊密聯(lián)系起來。增加帶有LTE的4G標志及使用場景規(guī)范：其中帶有LTE的標志在大部分廣告、辦公和產(chǎn)品外包裝等場景應(yīng)用，而在手機終端的正面及背面建議使用不帶LTE的4G單獨標志。
2.3G標志設(shè)計
為更好地形成4網(wǎng)聯(lián)動，正邦將G3標志按照4G標志進行了一體化設(shè)計。重新設(shè)計后的3G標志，加強了與商業(yè)主品牌標志的協(xié)同性；相比G3更直白易懂，易于應(yīng)對競爭，更與時俱進。
3.4G/3G品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計
正邦對3G和4G標志、標志色彩、標志組合等進行了系統(tǒng)的統(tǒng)一規(guī)范設(shè)計。

商業(yè)主品牌“和”標志VI

1.標志設(shè)計
標志設(shè)計的創(chuàng)意來源于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的移動化象征符——“定位符號”，代表隨時隨地每個點，都在身邊給你驚喜，如影隨形。
矩陣式的字母排列，寓意在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，商業(yè)主品牌將連接你我，為用戶提供多維度、全方位、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
色彩一改以往的冷色調(diào)，選擇悅動玫紅、清新草綠，色彩對比鮮明，區(qū)隔競品，使商業(yè)主品牌標志成為易識、易記、簡潔有力的視覺傳達符號，同時也向受眾傳達出友好的品牌形象。
標志整體寓意中國移動將時刻在用戶身邊，助力夢想的實現(xiàn)，和每個人一起共創(chuàng)美好未來。
2.品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計
正邦完成了中國移動應(yīng)用整合，增值業(yè)務(wù)統(tǒng)一命名為“和”，但對部分客戶規(guī)模大、知名度高的個性命名業(yè)務(wù)、聯(lián)合戰(zhàn)略業(yè)務(wù)及語音類產(chǎn)品，保留源業(yè)務(wù)名；統(tǒng)一標志設(shè)計，結(jié)合商業(yè)主品牌中感嘆號輔助元素進行延展，形成統(tǒng)一業(yè)務(wù)ICON設(shè)計風格，并利用商業(yè)主品牌中的玫紅色，統(tǒng)一業(yè)務(wù)APP軟件應(yīng)用風格。
VI基礎(chǔ)部分對品牌標志、標準字、品牌色彩、輔助圖形、標志組合進行了系統(tǒng)規(guī)范；VI應(yīng)用部分，對媒體宣傳、門頭、終端、會議標志規(guī)范系統(tǒng)、活動/會議系統(tǒng)進行了統(tǒng)一規(guī)范。

中國移動4G最大的特點是“快”，傳播主視覺設(shè)計首先需要思考的就是快人一步的“快”，經(jīng)過多番嘗試，最終我們發(fā)現(xiàn)以宇宙星空搭配深藍色漸變背景來體現(xiàn)最適合。而后，我們又環(huán)繞著“4G快人一步”加入飛信、移動MM、無限音樂等很多移動增值業(yè)務(wù)的ICON，更直觀的表明這些增值業(yè)務(wù)將體驗到“4G快人一步“，整個設(shè)計畫面極富沖擊力。

在4G進入開放測試的過程當中，中國移動各省級公司提出了大量廣告語方案，其中不乏精彩呈現(xiàn)。正邦綜合考慮4G在中國移動戰(zhàn)略中的3個關(guān)鍵點，認為現(xiàn)有口號“4G快人一步”的雙關(guān)語義能夠準確、有效的表達相應(yīng)含義，在應(yīng)用過程當中也可以實現(xiàn)有效地創(chuàng)意延展。最終，正邦協(xié)助中國移動確定廣告語“4G快人一步”。而后，正邦對廣告語字體進行了設(shè)計，使其主要向用戶傳達“暢快4G體驗”的概念，凸顯“快”字在高速移動的效果，表達4G給人帶來超乎想象的暢快體驗，而且將更深層次的4G領(lǐng)先含義包含在文字信息之內(nèi)，實現(xiàn)與特定目標受眾的溝通。