成立于1881年的美國紅十字會是世界上最著名的人道救援組織之一，近日，由設在英國倫敦的著名設計公司 Turner Duckworth 設計的的新標識及新版品牌形象規(guī)范手冊被悄悄啟用。美國紅十字會的新版標識就像一枚印有紅十字的別針，根據(jù)官方品牌形象規(guī)范手冊說明，這枚別針是一個熱情參與的符號，是美國紅十字會人性化、系民于心和特別的表達。

美國紅十字會的新標識設計靈感來源于一張中世紀的海報（下圖2），這張由Emmet Oldson制作的海報印有一個佩戴胸針的少年。另外，現(xiàn)在的美國紅十字會將有三個版本的標識，第一個“別針按鈕”版的Logo（上圖）主要用于推廣用途，而經(jīng)典的紅十字標識及文字，會在災難救援或者其他不適合出現(xiàn)花俏的標識的場合使用。