以全球視野塑造國(guó)家新聞機(jī)構(gòu)新形象― 十一工作室“人民日?qǐng)?bào)社”形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目

隨著整個(gè)中國(guó)在新時(shí)期的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，作為國(guó)家部委級(jí)新聞機(jī)構(gòu)的“人民日?qǐng)?bào)社（People’s Daily）”有了逐漸市場(chǎng)化、國(guó)際化的愿景，遂決定打造新的視覺(jué)形象系統(tǒng)。如何既關(guān)照其特殊歷史背景又能使其形象適應(yīng)市場(chǎng)化要求、具有全球多文化語(yǔ)境下的廣泛適用性成為本次項(xiàng)目需要解決的關(guān)鍵命題。

項(xiàng)目成果:“人民日?qǐng)?bào)社”新形象于2010年6月正式對(duì)外發(fā)布

項(xiàng)目背景

今天，“人民日?qǐng)?bào)社”已經(jīng)形成了以《人民日?qǐng)?bào)》為產(chǎn)業(yè)核心，以“人民網(wǎng)”為新興媒介陣地，多種類報(bào)刊雜志衍生環(huán)繞，周遍產(chǎn)業(yè)輔助的大格局，面對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際新形勢(shì)，人民日?qǐng)?bào)社產(chǎn)業(yè)集群品牌形象需要主動(dòng)尋求整合升級(jí)。人民日?qǐng)?bào)社與中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院第十一工作室于2009年9月展開(kāi)了“人民日?qǐng)?bào)社”視覺(jué)形象系統(tǒng)項(xiàng)目的合作。

新形象定位

在對(duì)報(bào)社的歷史與愿景、國(guó)內(nèi)外業(yè)態(tài)展開(kāi)項(xiàng)目研究之后，項(xiàng)目組梳理并重新規(guī)劃了新的品牌集群矩陣，報(bào)社新形象定位于“使命”與“潮頭”、“國(guó)內(nèi)”與“國(guó)際”這兩組關(guān)鍵詞所描述的語(yǔ)言基調(diào)，在尊重《人民日?qǐng)?bào)》歷史文化積存的前提下賦予其面向未來(lái)的時(shí)代氣息，在具體應(yīng)用中靈活關(guān)照國(guó)內(nèi)、國(guó)際不同文化環(huán)境。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)主要由十一工作室的本科、碩士及博士研究生共同組成。

項(xiàng)目主持：王敏教授

設(shè)計(jì)指導(dǎo)：易祖強(qiáng)、胡雪琴

項(xiàng)目助理：羅雪

項(xiàng)目組成員：王瑾、陸蘭、柏鳴、包瑩瑩、丁凡、康瑩、張超、傅俊儒、李恩鈴、樸河榮、佘兆隆、王東琳、王靜、王海澍、楊升、趙倩、張靜苒、鄭然

項(xiàng)目周期：2009年9月- 2010年7月