16

    視頻的廣泛應(yīng)用

    盡管我們幾乎沒(méi)有人大肆鼓吹視頻將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)布媒體，但發(fā)行商仍然非常看好轉(zhuǎn)播。

    視頻早已到處可見(jiàn)：從一開(kāi)始就堅(jiān)持使用視頻而不是短故事的新聞網(wǎng)站，到Snapchat，再到Instagram，最后到Facebook。無(wú)疑，Excel很快也會(huì)趕上潮流！

    但就像科技領(lǐng)域的大多數(shù)事情一樣，這并不是一個(gè)平穩(wěn)的發(fā)展，成千上萬(wàn)的記者在文本和動(dòng)圖之間丟掉了工作。對(duì)于轉(zhuǎn)播的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，前景也可能不是很好。根據(jù)哥倫比亞新聞評(píng)論：

    轉(zhuǎn)播的發(fā)行商們僅花了一年的時(shí)間，就用無(wú)差別的、平淡的快餐式視頻，驅(qū)散了大多數(shù)來(lái)之不易的本土觀眾。

    獨(dú)立新聞業(yè)至今遭受創(chuàng)傷，這要?dú)w功于特朗普，而視頻的宣傳也沒(méi)有幫到他們。

    值得一提的是：根據(jù)Digiday的說(shuō)法：“展示一千次視頻的費(fèi)用遠(yuǎn)高于展覽一千次的費(fèi)用�！痹诶硐氲氖澜缋铮瑘�(bào)紙可以在打更少的廣告。

    當(dāng)然，這不會(huì)發(fā)生。面對(duì)這一切，請(qǐng)記住文字作為創(chuàng)意和信息媒介的優(yōu)勢(shì)：

    1.生產(chǎn)速度相對(duì)較快

    2.便宜

    3.仍是網(wǎng)絡(luò)上大多數(shù)通信的主要形式

    最后一點(diǎn)可能也會(huì)讓人費(fèi)解，但我希望你能去各個(gè)社交網(wǎng)站看看。除非你點(diǎn)開(kāi)的是Instagram，Pinterest或Snapchat，否則你仍會(huì)看到大量的文字。即使在這些視覺(jué)效果站第一的平臺(tái)上，文字仍然扮演者重要的支撐角色。

    因?yàn)橐粡垐D片可能在捕捉場(chǎng)景時(shí)值得多說(shuō)幾句，但圖片很難捕捉到具體的內(nèi)容，人物、時(shí)間、地點(diǎn)、原因和方式。

    這使得我們很自然地談及下一點(diǎn)：

    17

    用戶體驗(yàn)寫(xiě)手的持續(xù)興起

    任何影響設(shè)計(jì)的人都是設(shè)計(jì)師，這包括開(kāi)發(fā)人員、CFO甚至公司法律。所有的這些都可以是設(shè)計(jì)師。–Jared Spool

    我在去年的設(shè)計(jì)趨勢(shì)中談到了這一點(diǎn)，但我今天想將注意力更多地放在被稱為用戶體驗(yàn)寫(xiě)手地原因上。

    簡(jiǎn)而言之，UX寫(xiě)手們專(zhuān)注于用戶界面中的內(nèi)容，這些內(nèi)容主要用于大型數(shù)字產(chǎn)品和web應(yīng)用程序�，F(xiàn)在，我說(shuō)我是為Webflow產(chǎn)出內(nèi)容，過(guò)去是為了Linkedln，人們都會(huì)問(wèn)：“這是啥？”

    但請(qǐng)放心，用戶界面都有寫(xiě)手地痕跡。并且這些內(nèi)容往往在你的理解過(guò)程中起到關(guān)鍵作用：

    1.你可以在用戶界面中做什么

    2.如何做這些事情

    3.你可能會(huì)遇到什么限制和困難

    但UX寫(xiě)手能做的不僅僅是這些。用戶界面中的詞匯也是塑造好的用戶界面背后的品牌認(rèn)知的強(qiáng)大工具。試想一下，如果你看到的所有推文，所有應(yīng)用中，都有一系列的搞笑文章，或者是在404頁(yè)的展示中都有亮點(diǎn)，這些都是為了在最不理想的時(shí)候敦促你的行動(dòng)。

    這在被稱為Chatbot的UI格式中顯得尤其明顯。一般來(lái)說(shuō)，這些用戶界面只包含單詞，單詞構(gòu)成了整個(gè)用戶界面。Chatbot的個(gè)性、品牌都只能通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)，不過(guò)也有一些精心挑選的表情符號(hào)來(lái)調(diào)味。

    作為一名經(jīng)驗(yàn)豐富的UX寫(xiě)手，我很高興看到這個(gè)關(guān)鍵角色得到了它應(yīng)有的更多認(rèn)可。我們也是設(shè)計(jì)師，不過(guò)我們是在音節(jié)和字母表中工作，我們迫不及待想要和你合作。

    18

    系統(tǒng)化

    成功更加系統(tǒng)化，更加具有擴(kuò)展性且在品牌的許多產(chǎn)出和不同環(huán)境中具有凝聚力。

   設(shè)計(jì)系統(tǒng)專(zhuān)注于將品牌美學(xué)和功能方法轉(zhuǎn)化為模塊化的組件，這些模塊化組件可以混合搭配以滿足任何UI的獨(dú)特需求（理想情況下）。當(dāng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言被系統(tǒng)化時(shí)，就簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)決策，縮短了開(kāi)發(fā)時(shí)間，并且能讓設(shè)計(jì)人員在尚未建立設(shè)計(jì)模式的項(xiàng)目上更好地工作。

    通常情況下，品牌正處于這一趨勢(shì)之上。UXPin推出了Systems，這是一款用于創(chuàng)建和維護(hù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的工具。Shopify推出了Polaris，憑借其獨(dú)特的內(nèi)容、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)指導(dǎo)方案而獲得高度贊譽(yù)。UX Power Tools推出了一個(gè)想要使Sketch稱為可行的設(shè)計(jì)系統(tǒng)工具的庫(kù)（我們即將會(huì)看到�。┪蚁�2018年會(huì)有更多這樣的消息。

    19

    原則—設(shè)計(jì)的第一要?jiǎng)?wù)

    設(shè)計(jì)界一直糾結(jié)于雞還是蛋的問(wèn)題：內(nèi)容至上還是設(shè)計(jì)至上。

    我過(guò)去一直都是支持內(nèi)容至上，這并不僅僅是因?yàn)槲沂且粋�(gè)內(nèi)容的極客。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，在確定怎么包裝之前，確定所包裝的信息是最符合邏輯的。

    但最近，由于我已經(jīng)由特定交付品的內(nèi)容設(shè)計(jì)專(zhuān)項(xiàng)更系統(tǒng)化的工作，品牌內(nèi)容策略，我對(duì)我們的工作是否遵從內(nèi)容還是設(shè)計(jì)變得柔和了起來(lái)。

    它應(yīng)該從原則開(kāi)始。

    不論其他一切如何工作，我們都應(yīng)該明確原則，并依賴于這些原則。

    當(dāng)Shopify的高級(jí)UX主管Amy Thibodeau，在她的文章“Locating Polaris”中提到：

    如果系統(tǒng)是為了實(shí)現(xiàn)真正的工作而創(chuàng)建的，它應(yīng)該反映一個(gè)組織的行事準(zhǔn)則及其價(jià)值。這也是說(shuō)，一個(gè)不包含任何原則或價(jià)值取向的設(shè)計(jì)系統(tǒng)沒(méi)法考慮日常實(shí)踐中的這些問(wèn)題。

    原則為其他所有決策提供了一個(gè)框架，從主要內(nèi)容要多長(zhǎng)到內(nèi)容的背景是什么都有所限制。畢竟，品牌是建立在其原則至上：品牌的使命、愿景和目標(biāo)。這些名詞都需要一個(gè)進(jìn)出的信念來(lái)作為支撐，使之成立而不倒。

    換句話說(shuō)，原則回答了為什么。

    例如，在Webflow上，我們的使命是鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師，企業(yè)家和創(chuàng)意者將他們的想法帶到網(wǎng)絡(luò)上。這一使命融入了我所做的一切，從Ryan為我們創(chuàng)造的美學(xué)到我設(shè)計(jì)的語(yǔ)音和音調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。

    這些標(biāo)準(zhǔn)知道我們創(chuàng)建草圖，溝通我們的意見(jiàn)，并希望每篇文章、電子郵件和廣告頁(yè)面能更豐富。到目前為止，這是一個(gè)溫暖的搖籃。

    -end-

    本篇內(nèi)容來(lái)自：玩皮兔翻譯

    作者：John

‍‍