最近，Shopping Design 根據(jù)不同取向外媒的分析，為讀者特別嚴選影響2024 年平面設計走向的8 大趨勢，提供廣大的藝術、創(chuàng)意、設計工作者第一手的國際消息。

| 圖片來源：Jukebox

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去包裝、永續(xù)設計、都會自然

顯著的氣候變遷正推動新的設計趨勢發(fā)展，其中，永續(xù)設計是最無法忽視的一環(huán)。經過幾年的觀察、研究和實踐，有愈來愈多的企業(yè)及品牌致力改變包裝設計、產品制程，來履行企業(yè)的環(huán)保及社會責任。2024 年，更因應歐美法規(guī)的愈趨嚴謹、消費者生活型態(tài)轉變，這樣的趨勢將會持續(xù)擴張。

隨著無包裝、可食用包裝、紙漿外包裝被更廣泛地使用，包裝上的「圖形設計」空間也愈來愈有限，這對設計師而言無疑是全新的挑戰(zhàn)——設計師要有辦法在有限的材質、空間內更有創(chuàng)意地思考，透過既定材料創(chuàng)造出眾、能夠完整傳遞品牌訊息、講好一個故事的包裝設計。

根據(jù)《Creative Boom》的預測，可持續(xù)性材料的選擇、加上負責任的產品制造將會在2024 年中發(fā)揮關鍵的作用。他們認為，隨著包裝上圖樣的減少，傳遞品牌理念和產品細節(jié)顯得更具挑戰(zhàn)性。

另一方面，隨著永續(xù)生活遂成風格，更多消費者對于「都會自然（Modern natural）」的設計風格產生好感。樸實的色調、手工插圖及具有「自然感」的特殊排版，都是體現(xiàn)現(xiàn)代自然的主要元素。這樣的設計風格在近年來廣泛被關心地球、有機、生態(tài)的企業(yè)所采納�？梢灶A期，當人們愈來愈能夠將永續(xù)及環(huán)保的態(tài)度體現(xiàn)于消費模式、生活風格后，這樣「近自然」的美學以及「真環(huán)�！沟牟牧蠈�會被更廣泛地使用。

| 圖片來源：LHCK, Porto Rocha, S24, Neubau

02/

大膽的極簡主義（Bold minimalism）

包括《Creative Boom》在內，幾個國外知名設計媒體皆陸續(xù)針對2024 年平面設計趨勢提出了相近的看法。例如，由全球知名設計公司AKQA 所支持的創(chuàng)意社群平臺《It's Nice That》所公布的2024平面設計趨勢顯示，極簡、用色大膽的「幾何圖形」在過去幾年不斷出現(xiàn)，使用抽象或者熟悉的形狀來承載視覺內容，已經流行多時，更將持續(xù)影響2024 年的平面設計走向。

• 「這種具標志性且持久的形象，不但能為品牌創(chuàng)造強烈的印象，更經得起時間的考驗，另一方面，開發(fā)一個足夠靈活的系統(tǒng)，使其能夠在不同內容之間無縫切換，使『設計』可以作為一個清晰且模組化的訊息，帶領觀眾進入品牌獨特的世界和故事。」——《It's Nice That》

‍‍極簡主義號稱永遠不會過時的設計，這種「少即是多」的概念在近年變得更加突出�；�于極簡的設計方法，每一個元素的出現(xiàn)都將更有目的性，去除不必要的元素、揭露事物的本質。當我們踏入2024 年時，極簡主義提醒我們：有時，在一個充滿噪音的世界中，低語也許比吶喊更具說服力。

| 圖片來源：Lorenzo T MB

03/

動態(tài)可變型的設計

因應移動載具的形式愈來愈復雜，可以預期「動態(tài)可變型」的設計，仍然是未來一年重要的設計趨勢。對此，擅長以其獨到的平面、視覺設計為品牌加值的設計公司F37® 設計總監(jiān)鄧肯・格雷夫斯托克(Duncan Gravestock) 認為，面對激烈的市場競爭，品牌更希望透過新的方式留下「真實」且「獨特」的印象，并會更加重視字體（尤其是動態(tài)、3D 的字體設計）在其中發(fā)揮的功用。

在過去幾年，動態(tài)字體成為眾多品牌和設計的焦點。特別在2024 年，3D 的圖形及字體設計更一躍成為趨勢中的趨勢，這多要歸功于AdAdobe Illustrator 在2023 年才剛推出的「Inflate」工具。幾年之前，即便是一個簡單的3D 元素，都需要經由經驗豐富的3D 動畫設計師使用專業(yè)軟體方可完成，然而因為Adobe 及其他創(chuàng)新者降低了3D 設計的使用門檻，使其能更廣泛地運用于各項設計作品之中。

可以預期的是，「動態(tài)可變型」的設計加上3D 圖形及字體設計在過去這段時間尚未完全發(fā)揮它的潛力，在2024 年有機會持續(xù)應用與發(fā)酵，并成為我們日常視覺傳達中重要的部分。

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04/

類像素（pixel）設計

想要強調現(xiàn)代、創(chuàng)新、未來主義風格，「像素（pixel）」可以說是必要的元素。近年來在平面設計上愈來愈常看見「像素化圖像」的身影，這些微小的方形設計以積木的方式堆疊、排列，提供懷舊與現(xiàn)代感兼容的獨特氛圍。

使用「像素（pixel）」不再僅只局限于復古游戲、特定場景，它現(xiàn)在已經是網(wǎng)頁設計、動畫設計、插畫集品牌創(chuàng)意的最佳選擇之一。設計師翻玩「像素（pixel）」做為重要設計元素，賦予品牌生動的意象，把「小尺寸」的顆粒感做創(chuàng)意的詮釋，反而能構建出令人驚訝的和諧與美感。

| 圖片來源：John Dias, Lea Bissiau

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漸變、大膽的用色

2024 年平面設計擁抱生動、充滿活力的色調，為觀者創(chuàng)造一場視覺的盛宴。無論是網(wǎng)頁設計、品牌設計或者印刷涂料，設計師們都在其創(chuàng)做中融入令人「不看見都難」的生動色彩，包括螢光黃、靛藍色、橙色、螢光綠等顏色，都正以極具記憶點的姿態(tài)，正在占領觀者的眼球。總地來說，這些大膽用色的設計正以新鮮、現(xiàn)代的方式脫穎而出，取代過去習以為常的「安全用色」。

除了大膽地使用鮮艷色彩及撞色拼貼之外，「漸層色」也正在卷土重來。這種將一個顏色無縫混合成另一種色調的用色方法，可以為觀者創(chuàng)造出令人著迷過渡，增加設計的深度與維度。2024 年，預期漸變色的用途將會更加廣泛，適用于背景、標志到各種應用。如同大膽用色的原理，漸變的視覺效果非常強烈，且便于識別，將可以作為品牌形象的重要元素，無論是微妙的「褪色」效果還是引人注目的「色彩變化」，間便將會為未來一年的設計增添一層額外的視覺吸引力。

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生成式藝術（Generative art）

2024 年的平面設計趨勢其中最重要的精神為「擁抱意想不到的事物」，因為程式碼（Code）開始成為一種創(chuàng)意工具，可以產制出不斷發(fā)展且令人著迷的視覺效果。

生成式藝術可以基于數(shù)據(jù)或者用于完全隨機創(chuàng)作兩種情境，如此復雜的組合將有機會突破既有的框架，創(chuàng)造出前所未有的視覺效果。設計的魔力有機會再生成式藝術中更具體的發(fā)生，不同專長的設計師也開始針對此領域進行探索與創(chuàng)造，在「科技」與「藝術」之間找到發(fā)展的可能。

Midjourney、DALL·E、Leonardo 和Adobe Firefly 等工具才剛剛起步，可以預期生成式藝術將在2024 年持續(xù)地、蓬勃地發(fā)展。

| 圖片來源：Dan Hoopert

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孩子們的藝術（貼紙、插畫、涂鴉）

2023 年的雜志設計充滿了「涂鴉」，店面布滿了「卡通」，而2023 年最知名的唱片封面則是由一名五歲孩童繪制的。愛丁堡插畫家Angela Kirkwood向《It's Nice That》表示：「這感覺像是一種逃避現(xiàn)實的方式，是人們面對日益令人沮喪的現(xiàn)實，所激起的反動。呈現(xiàn)出一種純粹具有樂趣的享受�！�

Angela Kirkwood 的作品容易讓人聯(lián)想起美國動畫電視連續(xù)劇Ren & Stimpy，充滿了各種鮮艷的色彩、童趣的角色，這樣的設計風格正與過去人們想像中「好的」品牌設計風格相牴觸，卻為品牌帶來嶄新的個性與可能性，更有機會為Z 世代消費族群對話。

整體而言，充滿活力的配色，以及非常規(guī)的排版，加上古怪的插畫集互動元素，都是擊破「慣性」的有力元素。2024 年擁抱孩子們的藝術，意義在于處造意想不到的愉悅體驗，并邀請觀者一同參與及探索。

| 圖片來源：All Right Graphics

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設計師所創(chuàng)造的產品及服務誕生  

倫敦Brand Nu 創(chuàng)辦人Radim Malinic 確認為2024 年將有可能是「設計師為自己打造品牌或產品」的爆發(fā)性一年。

他認為，「我們每天都在幫助他人創(chuàng)造商品、建構品牌，并看著眾多品牌起步，但常常忽略了自己能為這個世界帶來什么」，以此為出發(fā)點，預計將來會有愈來愈多的設計師花更多的時間、精力在打造全新的品牌系統(tǒng)、對社會有益的全新產品，「設計師應該珍惜自己的技能，為個人成長和探索提供空間，并推動屬于自己的旅程�！�