2026新年伊始，出身于LxU以乘、擁有多個行業(yè)標桿設計服務案例的西3 DESIGN，向財經(jīng)記者清晰闡述了其核心策略：將“長效設計”作為品牌資產(chǎn)管理解決方案。該工作室旨在通過已被驗證的，“獨立業(yè)務線 + 生態(tài)協(xié)作體”“雙軌模式”，系統(tǒng)性幫助品牌將設計投入從成本轉化為可沉淀的保值增值核心資產(chǎn)，為設計行業(yè)提供從項目制向長期價值交付轉型的商業(yè)路徑。

在快速更迭的商業(yè)世界里，品牌需要的不僅是“好看的設計”，更是一套能持續(xù)生長的價值系統(tǒng)。由LxU以乘孵化的旗下設計工作室——西3 DESIGN（西3 設計），以“長效設計”為核心策略，扎根中國文化土壤，正在踐行用當代語言構建當代文化環(huán)境：真正的本土化不是符號堆砌，而是用現(xiàn)代設計語法重構文化基因。

圖：西3 DESIGN

與品牌同行，創(chuàng)造更長效的設計

西3 DESIGN觀察到，當代品牌建設正面臨前所未有的挑戰(zhàn)：信息傳播的碎片化消解了品牌記憶的連續(xù)性，消費者認知從“代際傳承”退化為“瞬時印象”；同時，審美同質化與視覺疲勞加劇了全球化背景下品牌對本土身份認同的焦慮。

品牌在擁有國際視野的同時該如何兼具本土文化的洞察？基于此，該工作室提出核心策略：為品牌創(chuàng)造更長效的設計。其目標是通過深挖本土文化洞察，系統(tǒng)性構建更廣闊的觸點表達，并運用當代設計語言支撐品牌建設，從而建立可持續(xù)的品牌價值系統(tǒng)。

設計是建立品牌到傳播體驗的一切

西3 DESIGN 強調其核心理念：“設計是建立品牌到傳播體驗的一切”。致力于以創(chuàng)意為基石、設計為方法，力求為品牌創(chuàng)造長效的價值和影響。

采用多元包容的手法，為企業(yè)提供品牌策略咨詢、品牌形象系統(tǒng)設計、活動視覺設計、品牌宣傳影像設計、交互體驗設計、創(chuàng)意產(chǎn)品和禮品設計等全方位的服務。貫穿品牌策略咨詢、品牌核心形象設計、品牌體驗設計三大維度，為品牌構建從認知到共鳴的完整體驗。

生態(tài)賦能：依托LxU以乘打造獨特優(yōu)勢

作為LxU以乘生態(tài)中的新業(yè)態(tài)，西3 DESIGN擁有獨特的先天優(yōu)勢。LxU以乘在內(nèi)容營銷及創(chuàng)新設計領域已深耕十余年，這使得西3 DESIGN相比傳統(tǒng)設計公司，能夠與品牌營銷和前端策略更緊密地結合與協(xié)作。其多元的人才與資源構成，以及兼具國際視野與本土洞察的能力，使其能為品牌的多樣觸點提供高品質、定制化的設計內(nèi)容，持續(xù)為品牌積累優(yōu)質資產(chǎn)。

值得注意的是，西3 DESIGN的前身作為LxU以乘的設計部門，已為Nike、CCTV、招商銀行、工商銀行、萬事達、螞蟻集團、OPPO、伊利等企業(yè)打造多項成功案例。業(yè)務覆蓋零售快消、科技互聯(lián)⽹、⾦融、⽂化及公益教育等多個⾏業(yè)，已收獲如One Show、IF design設計獎、臺灣金點設計獎、KTK設計大獎等在內(nèi)的多項權威榮譽。

“雙軌模式”生態(tài)協(xié)作 放大設計長效價值

工作室目前正采用“雙軌模式”服務品牌：

獨立業(yè)務線： 提供6大品牌體驗服務的全流程交付（詳見附圖：西3 DESIGN 6大品牌體驗服務）。

生態(tài)協(xié)作體： 與母品牌LxU以乘保持緊密協(xié)作，提供視覺創(chuàng)意、平面、動態(tài)、交互設計等專項支持，形成創(chuàng)意設計高效聯(lián)動機制。

圖：西3 DESIGN 6大品牌體驗服務

文化認知向品牌日常體驗的系統(tǒng)轉化

通過產(chǎn)品實踐，西3 DESIGN嘗試回應文化如何在當代語境中被感知、被使用，并進入更廣泛的日常生活場景。

2026年1月，LxU以乘與顯示器頭部品牌BenQ明基聯(lián)合打造的“有形有色”咖啡杯盤套裝禮盒正式上線，由西3 DESIGN負責整體設計創(chuàng)作。該禮盒以“色域信息圖表中的色彩邏輯”為靈感來源，將不同顯色模式下的色彩范圍與邊界輪廓，轉譯為日常器物的造型語言，使抽象的信息結構轉化為可被感知和使用的設計表達。

作為一次階段性實踐，“有形有色”禮盒體現(xiàn)了西3 DESIGN在“長效設計”策略下，對設計如何連接文化認知與日常體驗的持續(xù)思考。

圖：“有形有色”咖啡杯盤套裝禮盒

以“長效設計”為核心，持續(xù)拓展設計產(chǎn)品實踐

圍繞“為品牌提供長效設計”這一核心策略，西3 DESIGN并未將實踐局限于單一項目或合作類型，而是通過自有子廠牌的持續(xù)開發(fā)，探索設計在不同文化語境與使用場景中的長期價值。

其中，產(chǎn)品廠牌“好命良品”圍繞命理、身份、身體感知等文化符號展開創(chuàng)作，已陸續(xù)推出“痣命男女”“路人甲五行掛件”等系列產(chǎn)品，通過輕量化的設計形式，將抽象文化觀念轉譯為可被使用與討論的對象。同時，西3 DESIGN 亦創(chuàng)作出“黑白不動物”IP，在更輕量、親和的視覺語境中，探索情緒如何被抽象、被投射、被持續(xù)識別的設計嘗試。

這些子廠牌并非獨立于設計服務之外的“副線嘗試”，而是工作室在“長效設計”策略下，對文化表達如何進入日常生活的長期實踐。

以設計重構關系，支撐品牌長效發(fā)展

西3 DESIGN的核心目標在于，以系統(tǒng)性思維重構品牌與時間、空間、文化的關系，運用當代設計語言重構文化場景，從而增強品牌對本土身份的認同感。工作室相信，唯有以文化支撐品牌建設，才能真正實現(xiàn)品牌效益的時間延長。

2026年，西3 DESIGN將持續(xù)加大在產(chǎn)品研發(fā)與技術工作流上的投入，積極將AIGC在設計、內(nèi)容生成與文化轉譯中的應用方式，作為提升長期設計效率與支持創(chuàng)意判斷的工具之一，推動本土文化創(chuàng)意以更具效率與當代表達的方式進入公共視野。西3 DESIGN表示：“期待與擁有共同愿景的伙伴及品牌方并肩同行，共同創(chuàng)造長效的品牌價值和影響力。”