新的標(biāo)志以紅色為主，它提取品牌名稱中的首字母“F”進(jìn)行圖形化設(shè)計，再搭配一款力量感較強(qiáng)的字體，使標(biāo)志整體給人一種硬朗、陽剛的品牌形象。

    從結(jié)構(gòu)上來說，很多人會認(rèn)為這個標(biāo)志很容易讓人聯(lián)想到“F1”賽車的標(biāo)志，但“F1”的標(biāo)志在表現(xiàn)形式上主要突出的是速度感，而這個新品牌形象則更加偏向于突出力量感。

    Fitness First的改變是非常徹底的，現(xiàn)在看來或許舊標(biāo)志更像是一個瑜伽或者養(yǎng)生中心，而新標(biāo)志的整體形象就讓人充滿激情及活力，這更符合一個健身中心的氣質(zhì)。