面臨問題

　　►我國標簽數碼印刷市場面臨的機遇與挑戰(zhàn)

　　毫無疑問，數碼印刷將對整個印刷業(yè)產生廣泛而深遠的影響，標簽印刷業(yè)也不例外。當前，標簽印刷業(yè)對數碼印刷技術的關注度日漸升溫，特別是最近兩年，數碼印刷正以加速度走進標簽印刷業(yè)，并為標簽印刷業(yè)帶來了新的機遇

    數碼印刷技術自誕生以來一直備受業(yè)界關注，近幾年來發(fā)展尤為迅速，應用范圍也越來越廣。毫無疑問，將對整個印刷業(yè)產生廣泛而深遠的影響，標簽印刷業(yè)也不例外。當前，標簽印刷業(yè)對數碼印刷技術的關注度日漸升溫，特別是最近兩年，數碼印刷正以加速度走進標簽印刷業(yè)，并為標簽印刷業(yè)帶來了新的機遇。

    數碼印刷 為標簽業(yè)創(chuàng)造無限商機

 　在感性消費時代，人們的消費需求日趨差異化、多樣化、個性化和情緒化，相應地，標簽印刷市場也發(fā)生了顯著變化，標簽市場對小批量、個性化的需求日益強烈，短版快印活件和含可變信息的活件越來越多。市場需求的變化給傳統(tǒng)標簽印刷企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，特別是可變數據印刷，傳統(tǒng)印刷方式顯然是很難實現的。由此，標簽印刷企業(yè)開始將目光聚焦于數碼印刷技術。數碼印刷可以做到“一張起印、張張不同”，使標簽印刷企業(yè)能夠以更快的速度、更好的質量、更低的價格為客戶提供所需的標簽，提升客戶的滿意度�？梢哉f，數碼印刷技術能夠使標簽印刷企業(yè)和客戶實現雙贏，是滿足當前新市場需求的最佳解決方案。

　　寶潔公司正在密切關注數碼印刷技術在標簽和包裝行業(yè)的應用，并在一些可能的應用領域展開市場調查。在2009年3月舉行的全球首屆標簽數碼印刷高峰論壇上，寶潔公司全球包裝印刷</a></span>和裝潢主要負責人PaulFrance指出：“任何想跟寶潔公司合作的企業(yè)一定要購買數碼印刷機，否則這可能成為今后與寶潔公司合作的一大挑戰(zhàn)和障礙。”這絕不是危言聳聽，事實上，有一些客戶為提升自身的品牌影響力、滿足消費者追求個性和時尚的需求，已經開始嘗試數碼標簽。如全球知名的汽水生產商JonesSoda公司，其銷售的每一瓶汽水的標簽上都有一張圖片，而且圖片是不斷更換的，消費者可以通過該公司的網站訂購標簽上帶有個性化圖片（還可以為圖片添加標題和幾行說明文字）的汽水，這當然要借助于數碼印刷技術來實現。

　　在歐美國家，數碼印刷早在幾年前就已經開始應用于標簽印刷領域，目前正呈現出蓬勃發(fā)展之勢，并日漸形成規(guī)模。歐美市場上越來越多的標簽印刷企業(yè)加入到數碼印刷行列，且成功案例有很多。反觀國內，絕大多數標簽印刷企業(yè)對數碼印刷技術仍持質疑和觀望的態(tài)度，涉足者更是寥寥無幾。但同時我們也看到，一些有遠見卓識的標簽印刷企業(yè)已經憑借敏銳的洞察力發(fā)現了這一機遇，勇敢地進軍標簽數碼印刷領域，成為行業(yè)的佼佼者，如上海伊利時、珠海奇采、廣東正迪、淄博泰信等。

    國內標簽市場 數碼印刷初露端倪

　　2009年，本刊編輯部開展了“中國標簽業(yè)數碼印刷應用與投資意向調查”，客觀、深入地梳理和分析標簽數碼印刷技術在國內的應用情況和潛在需求，得到了眾多標簽印刷企業(yè)的大力支持和高度認可。調查中對標簽印刷企業(yè)的數碼印刷應用實踐進行了歸納和剖析，在此與大家分享。

　　1.主要用途

　　當前國內標簽數碼印刷的主要用途是個性化或可變信息印刷、短版印刷（包括補單、制作樣品）和數碼打樣三個方面，其中個性化或可變信息印刷占主要地位。

　　2.業(yè)務來源

　　所有已引進數碼印刷機的標簽印刷企業(yè)均表示曾對客戶進行過數碼印刷技術的推廣工作，客戶對數碼標簽的認可度表現分化：大部分客戶雖然認可數碼標簽、但不愿輕易嘗試；還有一部分客戶基本認可數碼標簽并有嘗試的意愿；只有少數客戶不認可數碼標簽。從服務領域來看，當前最容易接受標簽數碼印刷的主要是服裝鞋帽、日化、食品、石油化工、IT、藥品、化妝品等行業(yè)。調查顯示，75%的標簽印刷企業(yè)的數碼印刷業(yè)務以國內市場為主，且多數企業(yè)的業(yè)務是自己開拓的；25%的企業(yè)則通過朋友介紹的方式獲得了較為充足的海外數碼標簽印刷業(yè)務。

　　3.“兩條腿”走路的經營模式

　　在已經引進數碼印刷機的標簽印刷企業(yè)中，標簽數碼印刷業(yè)務量已達到各企業(yè)總業(yè)務量的50%以上，有的甚至達到85%。在應對個性化或可變信息（包括條碼）的印刷時，所有企業(yè)均表示不會完全采用數碼印刷方式來處理，有相當一部分要通過傳統(tǒng)印刷+號碼頭打碼或噴碼工藝的方式來實現；同樣，在應對短版標簽印刷時，所有企業(yè)也表示不會全部直接采用數碼印刷方式處理活件，即便是直接采用數碼印刷方式處理比例最高的企業(yè)也僅為60%，其余活件則需要事先征求客戶的意見，最終確定選擇傳統(tǒng)印刷方式還是數碼印刷方式。

　　這說明當前國內大部分標簽數碼印刷企業(yè)在承擔個性化和短版標簽業(yè)務時仍然采用數碼印刷和傳統(tǒng)印刷“兩條腿”走路的方式，并且這種現象在未來幾年內并不會有所改變。盡管隨著數碼印刷技術的不斷進步和發(fā)展，當前標簽數碼印刷的質量已經可以被多數人所接受，但標簽印制成本較普通標簽偏高的問題仍導致多數用戶難以承受，不愿意輕易嘗試這項新技術，這已成為多數數碼標簽印刷企業(yè)采用數碼印刷方式和傳統(tǒng)印刷“兩條腿”走路的主要原因。

　　4.開機率

　　開機率是衡量數碼印刷技術在數碼標簽印刷企業(yè)應用情況的一項重要指標。在對企業(yè)的數碼印刷機每天使用時間的調查中，25%的企業(yè)的數碼印刷機每天工作8～16小時，75%的企業(yè)的數碼印刷機每天工作16～24小時。此外，在遇到一些節(jié)日商品需要做促銷活動時，由于需求量的增大，一些企業(yè)的設備甚至出現超負荷運行的現象。

　　5.對未來市場的預測

　　11%的標簽印刷企業(yè)認為5年后數碼印刷在標簽所有印刷方式中將占到5%以內，54%的標簽印刷企業(yè)認為將占到5%～10%，21%的標簽印刷企業(yè)認為將占到10%～20%，7%的標簽印刷企業(yè)認為將占到20%～30%，7%的標簽印刷企業(yè)認為將占到30%以上。

　　克服挑戰(zhàn) 在探索中前行

　　我國標簽數碼印刷市場的發(fā)展與歐美市場相比相距甚遠，同一種印刷技術，不同的境遇！是數碼印刷在國內標簽印刷市場“水土不服”？還是我們誤讀了數碼印刷？不妨從以下十個方面做一簡單的梳理，尋求答案。

　　1.缺乏正確的認識

　　當前，國內許多標簽印刷企業(yè)和終端用戶對數碼印刷技術根本不了解，即使有些標簽印刷企業(yè)聽說過數碼印刷技術，但也比較片面或者存在一定的誤區(qū)。他們認為數碼印刷僅能用于商業(yè)及出版印刷，根本不知道市場上還有專門針對標簽印刷推出的數碼印刷機，更不了解這類數碼印刷機的性能和特點，引進和應用更是無從談起。建議媒體、行業(yè)協會、數碼印刷設備供應商應當及時傳遞海內外標簽數碼印刷領域的前沿信息，介紹歐美等國家的成功案例以及國內為數不多的敢于“吃螃蟹”的先行者的創(chuàng)新之路，分享成功經驗，吸取失敗教訓，讓國內標簽印刷企業(yè)正確認識和充分了解數碼印刷技術。

　　2.市場需求不足，難以爭取訂單

　　目前，國內標簽印刷企業(yè)的訂單仍以長版活為主，短版活很少。至于個性化標簽，由于國內的消費水平和消費觀念與國外還有較大的差距，需求量極少。在沒有足夠的市場需求量的情況下，如果貿然引進數碼印刷機，很可能出現接不到訂單或者接到的訂單少且不持續(xù)的情況，無法保證數碼印刷設備的運轉率，企業(yè)難以維持生計。所以，目前國內大多數標簽印刷企業(yè)對進軍數碼印刷領域還缺乏信心，大多處于觀望之中。值得慶幸的是，當前國內標簽印刷市場上短版訂單和個性化訂單的數量雖然還不大，但的確是在不斷增多，尤其是在北京、上海、廣州、深圳等經濟比較發(fā)達的地區(qū)，這就為數碼印刷提供了機遇。如果標簽印刷企業(yè)能夠把握好這一機遇，從這些客戶那里爭取到訂單，就能不斷拓展業(yè)務范圍，這對推動國內標簽數碼印刷市場的發(fā)展也是非常關鍵的。

　　3.數碼印刷機價格高昂

　　數碼印刷機大多是由國外進口的，價格昂貴，動輒數百萬元，再配上印前系統(tǒng)和印后加工系統(tǒng)，這筆不小的投資成為橫在許多傳統(tǒng)標簽印刷企業(yè)面前一道難以邁過的門檻。唯有降低門檻，才會吸引更多的標簽印刷企業(yè)進入這一領域。特別是要加快國產數碼印刷機的研發(fā)速度，才能切實帶動數碼印刷機價格的大幅下降�？上驳氖�，北京北大方正電子有限公司自主研發(fā)了桀鷹系列數字噴墨印刷設備，填補了國產噴墨印刷解決方案的空白。

    4.數碼印刷機生產效率較低

　　目前市場上推出的數碼印刷機的印刷速度比較慢，基本都在30米/分鐘以下，遠遠低于傳統(tǒng)印刷機的速度，而且在印刷幅面上也有一定的局限性，這就直接影響到生產效率。如何提高數碼印刷機的產能，這是數碼印刷機供應商今后努力的方向之一，也是影響標簽數碼印刷推廣速度的關鍵因素。

　　5.數碼印刷機與印后系統(tǒng)的匹配度不高

　　標簽印刷之后往往還要經過多種表面整飾和印后加工處理，如上光、燙印、模切、壓痕等，特別是高檔標簽的印后整飾和加工工藝更為復雜。但是，目前數碼印刷機的連線加工技術還不是很成熟，許多數碼印刷的標簽還是采用離線印后加工方式，用傳統(tǒng)的印后加工設備對數碼印刷的標簽產品進行加工，印刷與印后加工在速度匹配方面的差異又會影響生產效率，無法體現數碼印刷迅速、快捷的優(yōu)勢。因此，數碼印刷設備供應商要在為用戶提供更完善的一體化解決方案等方面下功夫。目前，HPIndigo數碼印刷機有多種印后工藝可供選擇，如ABGraphic、Rotoflex和Delta三家著名供應商提供的優(yōu)秀解決方案，能夠更好地幫助標簽印刷企業(yè)開展業(yè)務。

　　6.數碼印刷機運行成本較高

　　由于標簽數碼印刷機的綜合運行成本（包括耗材、零配件、維護和服務費用）較高，數碼標簽的成本要比傳統(tǒng)標簽高許多，導致有些活件即使特別適合采用數碼印刷，大多數客戶和消費者也難以接受。對于局部有可變信息的活件，目前基本采取先用傳統(tǒng)印刷機印刷固定信息，再用數碼印刷機印刷可變信息的方式，只有極少數交貨期非常短的活件才直接采用數碼印刷。對于短版活件，標簽印刷企業(yè)多采用傳統(tǒng)印刷方式，但通常會適當提高價格，而且客戶也是可以理解和接受的；或者將這類活件轉交給有數碼印刷機的合作企業(yè)來完成。

    7.數碼印刷質量還不能完全滿足要求

　　標簽印刷中經常用到大量的專色，比如一個10色印刷的標簽可能有8色是專色，用傳統(tǒng)印刷機可以輕松地實現。但是，目前市場上推出的絕大部分數碼印刷機基本都是采用CMYK四色印刷，HPIndigo的數碼印刷機雖然支持專色印刷，但其專色墨并不能像傳統(tǒng)印刷油墨那樣可調配。另外，由于數碼印刷機和傳統(tǒng)印刷機在硬件和使用的油墨上有很大的區(qū)別，導致數碼標簽在色彩、圖像精度、清晰度等方面與傳統(tǒng)印刷品還有一定差距。

　　8.耗材配套受限

　　目前，耗材供應商提供的專門用于標簽數碼印刷機使用的承印材料、油墨等耗材品種較少，遠遠不能滿足用戶和市場的需要。比如數碼印刷機對普通紙張的適應性較好，而對于薄膜、鋁箔紙等特殊材料則需要采用UV油墨印刷，成本較高。而且，耗材市場幾乎處于國外幾大供應商的壟斷之下，產品價格居高不下。因此，當務之急是加大耗材產品的研發(fā)和生產力度，將更豐富的產品投放市場，滿足標簽印刷企業(yè)和終端用戶的多樣化需求。

　　9.與現有業(yè)務流程的集成問題

　　在實際生產中，如何把數碼印刷與現有的業(yè)務流程集成在一起？如何兼顧數碼印刷和傳統(tǒng)印刷，使兩者實現優(yōu)勢互補？這也是面臨的一大挑戰(zhàn)。如果還使用和傳統(tǒng)印刷機完全一樣的系統(tǒng)肯定是行不通的，必須要應用新的生產系統(tǒng)或對業(yè)務流程進行必要的調整和改變，包括引入短版活件評估軟件和制定短版活訂單特定的操作流程，以便把短版活訂單和公司常規(guī)的長版活訂單區(qū)別開來。因此標簽印刷企業(yè)在引入數碼印刷技術時，必須要圍繞企業(yè)的生產、經營、業(yè)務流程等實際問題進行分析和思考。根據國外同行的經驗，可能需要至少6個月左右的調整期，之后情況很快就會好轉。

　　10.缺乏專業(yè)人才

　　數碼印刷與傳統(tǒng)印刷的工藝技術是不同的，目前行業(yè)內缺少既熟悉傳統(tǒng)標簽印刷需求、又掌握數碼印刷技術的人才。企業(yè)招不到合適的技術和操作人員，就會嚴重影響數碼印刷業(yè)務的開展。因此，整個行業(yè)必須要重視這種綜合性人才的培養(yǎng)，特別是印刷類院校應當結合標簽印刷業(yè)的市場需求情況和標簽印刷企業(yè)的實際生產情況，使得培養(yǎng)出來的學生能夠在實際生產、維修服務、技術支持等方面發(fā)揮重要作用。

　　總之，我國標簽數碼印刷市場必須要突破上述十大發(fā)展瓶頸，才能逐步駛入健康發(fā)展的快車道。