海報作為觀眾了解一部電影主題與氣質(zhì)的“明信片”，備受市場重視。

“可以看出故事情節(jié)清晰明了”、“小雀斑看上去黑化了”、“魔杖亮了”……不久前，《神奇動物3》發(fā)布的一張中國獨家海報，引起了不少影迷對于故事內(nèi)容的猜測與討論。

此前，《新蝙蝠俠》、《毒液：致命守護者》、《千與千尋》等進口片，也發(fā)布過中國版海報。其中，不少海報讓人印象深刻。

經(jīng)過多年高速發(fā)展，中國內(nèi)地電影市場已成世界最大票倉，更是不少外片海外票房的壓艙石。在此利益關系之下，中國版定制海報發(fā)布成進口片內(nèi)地宣發(fā)標準動作，不足為奇。水墨、工筆畫、京劇等國潮風，成為此類海報設計的關鍵詞。

中國版海報背后的“秘密”

當下，一張優(yōu)秀海報，往往成為影片信息破圈傳播的最佳載體。

在此大背景下，無論中外電影，對于海報的重視程度與日俱增。對于走進內(nèi)地影市淘金的進口片而言，更是如此。中國版定制海報往往成為它們示好主流觀眾的重要方式之一。

對于買斷制的批片而言，中國版權(quán)方公司擁有此類海報設計、發(fā)布的最高決策權(quán)。因此，此類電影中國版海報的數(shù)量更多，形式更加多元。

目前，分賬片的該類海報制作分為兩種形式：一種是片方直接制作好一組海報，然后由中國地區(qū)挑選一張或幾張作為獨家或定制海報；另外一種形式則是交由內(nèi)地營銷公司制作相關海報。據(jù)悉，《神奇動物3》中國獨家海報的制作，屬于前者。

在定檔等重大時間節(jié)點使用的電影主海報方面：分賬片一般還是使用全球統(tǒng)一的海報物料；批片擁有高度自主權(quán)，則偏愛中國定制版海報。

此前，《水形物語》、《千與千尋》、《小偷家族》等批片的中國版海報制作，圈粉無數(shù)，甚至更贏得過不少專業(yè)機構(gòu)的認可。2018年，以視覺設計著稱的英國電影雜志《LittleWhiteLies》評選當年全球20佳電影海報，中國設計師黃海為《小偷家族》設計的中國版藝術(shù)海報高居首位。

對于不少大體量分賬片而言，內(nèi)地影市已成為其海外票房主要淘金地。在此大背景下，定制版海報更能顯示片方對中國市場的重視，提升影片關注度。

近年，不少北美制作影片的中國內(nèi)地電影票房成績，甚至超過本土。比如，2021年上映的《速度與激情9》，中國內(nèi)地票房達到2.16億美元，遠超北美本土的1.73億美元；2020年上映的《信條》，北美本土票房0.58億美元，低于中國內(nèi)地的0.66億美元。

此外，隨著國產(chǎn)電影質(zhì)量的日益提升，進口片面臨的市場競爭也越來越激烈，不少“好萊虎”變身“紙老虎”。過往，進口大片一張定檔海報走天下的時代一去不返，片方必須重視以海報為支點的相關宣發(fā)動作。

除了海報之外，進口片全球首映時間、參演演員上，也顯示出片方對于中國市場的重視。

不少進口大片的中國首映時間，遠早于本土。例如，《神奇動物3》內(nèi)地4月8日公映，比北美市場提前一周；《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》等外片的中國內(nèi)地上映時間，也早于本土。《變形金剛4：絕跡重生》、《環(huán)太平洋：雷霆再起》等片中，出現(xiàn)了不少華人演員身影。

國潮元素成設計關鍵詞

越是民族的，越是世界的。

這句名言放在進口片中國版海報設計主流元素上，同樣適合。水墨畫作為中國獨居特色的傳統(tǒng)藝術(shù)形式之一，具有很高的視覺辨識度。

據(jù)不完全統(tǒng)計，《環(huán)太平洋2》、《水形物語》、《黑豹》等多部進口片，發(fā)布的相關中國版海報中，均有水墨元素。

目前，正在熱映的游戲改編電影《神秘海域》，發(fā)布的“逐浪奪金”版海報，也是如此。

該張海報畫面以黑金雙色為主，在一筆揮灑而成的驚濤駭浪中，直升機吊著百年古船迎面沖來。無論是背景中高卷的巨浪，還是船頭飛濺的浪花，中國水墨元素滿滿。水墨藝術(shù)的意境之美在于簡約而不簡單，這與現(xiàn)代電影海報的設計理念不謀而合。

此外，以線造型的工筆畫，也是外片中國版海報經(jīng)常使用的元素之一。此前上映的《神奇動物在哪里》，曾發(fā)布過一組中國風神獸海報，將嗅嗅等六種羅琳筆下的神奇魔法動物穿越至中式工筆畫中。

《哆啦A夢：伴我同行》中國定制海報中，通過頭飾、衣服的造型，則將中國京劇人物造型元素進行到底。京劇作為中國國粹之一，其服飾辨識度與親和力，不言而喻。

《猩球崛起3：終極之戰(zhàn)》中國風海報中，更是引用了古詩詞中的名句“風蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復還�！币环N與故事主題相契合的蒼涼感，瞬間躍然海報之上。

由此可見，國潮元素已成為進口片中國版海報設計理念的關鍵詞。作為當下中國內(nèi)地影市主流觀影人群的Z世代，更將其視為表達自我的一種重要載體。

對于擁有中國傳統(tǒng)文化底蘊的各類事物，年輕人自然會多些關注目光。當下，“國潮”已然成為一種新興的文化浪潮，一種國際化符號。

無論何種形式的中國風海報，想要吸引觀眾眼球，并達到一定審美高度，需要設計者在充分理解影片風格特色的基礎之上，融入高契合度的國潮元素。好內(nèi)容則是觀眾是否愿意為一部電影買單的最大驅(qū)動力。

來源:1905電影網(wǎng)編輯部 中國電影報道